Comment faire un hashtag : le guide complet (2024)

Les hashtags sont désormais incontournables sur les réseaux sociaux. De TikTok à Instagram, en passant par X et LinkedIn, ces mots-clés précédés du symbole # transforment la façon dont nous découvrons et partageons du contenu.

Pour les créateurs de contenu, e-commerçants et professionnels du digital, les hashtags représentent une réelle opportunité d'accroître leur visibilité. Pourtant, leur utilisation efficace reste un défi : comment faire un hashtag efficace ? Quelle stratégie adopter selon la plateforme ? Comment transformer cette visibilité en engagement concret ?

Car le hashtag marketing est une discipline à part entière, avec ses codes et ses spécificités propres à chaque réseau social. Une même approche ne fonctionnera pas de manière identique sur Instagram et LinkedIn, et les bonnes pratiques évoluent constamment avec les algorithmes.

Dans ce guide complet, nous explorons les stratégies efficaces pour intégrer les hashtags à votre communication digitale. De leur sélection à leur utilisation optimale, découvrez comment en faire de véritables leviers de croissance pour votre présence en ligne.

Qu’est-ce qu’un hashtag ?

Un hashtag est constitué du symbole dièse #, suivi d’un mot, d’une expression ou d’une locution représentant d’une façon très concise un sujet donné ou un quelconque thème d’intérêt pour la personne qui le partage.

En général, lorsqu’un hashtag est publié en ligne, et en particulier sur les réseaux sociaux, il se convertit en lien cliquable qui redirige les internautes qui cliquent dessus vers une « page mère ». Cette page regroupe en temps réel tous les messages comportant ce hashtag. Les hashtags permettent ainsi d’indexer toutes les publications en lien avec un thème donné pour faciliter leur consultation par les internautes, et permettre à ces derniers de suivre la conversation en ligne.

Si l’utilisation des hashtags occupe aujourd’hui un rôle primordial sur certains réseaux sociaux, c’est pour leur fonction d’organisation et de curation de contenu. Ils agissent en temps que bras droits des algorithmes de recherche sociale en permettant de retourner des résultats pertinents aux utilisateurs dans des plateformes où le contenu écrit reste secondaire par rapport aux visuels.

Tout comme les catégories et les onglets de navigation présents dans la plupart des sites et des blogs permettent de structurer le contenu en l’organisant de façon thématisée pour les visiteurs, les hashtags jouent un rôle très comparable sur les réseaux sociaux.

Comment faire un hashtag ?

Que vous soyez sur PC, Mac ou mobile, créer un hashtag est simple une fois qu'on maîtrise les bases.

Comment faire un hashtag sur PC

Pour faire un hashtag sur PC, il faut dans un premier temps combiner deux touches pour former le symbole dièse : AltGr ou touche Alt droite + Touche de clavier affichant le symbole dièse (généralement la touche 3).

Comment faire un hashtag sur Mac

Pour faire un hashtag sur Mac, il suffit de combiner deux touches pour former le symbole dièse : Alt (ou Option) + 3. Sur les claviers Apple, le raccourci est universel et fonctionne sur toutes les applications.

Comment faire un hashtag sur mobile

Pour faire un hashtag sur mobile, c'est très simple : le symbole # se trouve directement sur le clavier virtuel. Sur iPhone comme sur Android, il suffit d'appuyer sur la touche "123" ou "?123" pour accéder aux caractères spéciaux, où vous trouverez le symbole #.

Il suffit ensuite de saisir un mot, une locution ou une expression pour matérialiser votre hashtag (les accents sont permis). Il vous est possible d’ajouter des chiffres.

Voici quelques règles et conseils pratiques à garder à l’esprit au moment de former un hashtag :

• Commencez chaque nouveau mot dans votre hashtag par une majuscule pour améliorer sa lisibilité. Le hashtag #MarketingRéseauxSociaux se déchiffre plus aisément que #marketingréseauxsociaux.
• Un hashtag ne peut comporter que des lettres et des chiffres. Par exemple, #ChiotDalmatien ou #Chiot101.
• Votre hashtag doit être court, pertinent et mémorable pour pouvoir être remarqué et compris même en étant survolé du regard. Par exemple, utiliser le hashtag #ConseilsMarketing au lieu de #commentapprendrelemarketingfacilement.
• Les symboles spéciaux, les espaces et les signes de ponctuation ne peuvent pas être inclus dans un hashtag. Par exemple, les hashtags #Vetements-Durables, #Vetements Durables, #@VetementsDurables, et #C’estNoel ne fonctionneront pas.
• Assurez-vous que votre hashtag soit écrit correctement. Un hashtag qui comporte une erreur d’orthographe verra son utilité réduite à néant. Par exemple, #MarketingSocal au lieu de #MarketingSocial.

Les bonnes pratiques en matière de hashtags varient selon les réseaux sociaux. Découvrons ensemble les recommandations spécifiques pour chaque plateforme.

Comment faire un hashtag sur Instagram pour votre boutique e-commerce

Instagram reste la plateforme où les hashtags ont le plus d'impact. Sur ce réseau essentiellement visuel, ils jouent un rôle crucial pour la découverte de contenu. En 2024, Instagram a d'ailleurs renforcé l'importance des hashtags dans son algorithme :

• La fonction "Explorer" met en avant les contenus via leurs hashtags
• La recherche intègre les hashtags dans ses suggestions principales
• Les hashtags sont devenus cliquables dans les Stories et les Reels
• L'outil de statistiques permet de mesurer la performance de chaque hashtag

Sur l’application mobile, un onglet de recherche spécialement dédié aux hashtags est fourni aux utilisateurs :

Instagram permet d'utiliser jusqu'à 30 hashtags par post, que ce soit dans la légende ou les commentaires. Cependant, les bonnes pratiques 2024 recommandent d'utiliser entre 3 et 10 hashtags ciblés pour optimiser l'engagement, plutôt que d'atteindre systématiquement la limite maximale. Cette approche qualitative est désormais privilégiée par l'algorithme.

Quand un utilisateur ajoute un hashtag à sa publication, il est garanti de bénéficier d’une certaine visibilité dans la page mère du hashtag. Cette page dynamique regroupe toutes les publications comportant le hashtag en question :

L’utilisateur a également la possibilité de s’abonner à une page de hashtag pour continuer de recevoir des publications qui sont mises en ligne sur un thème qui l’intéresse.

Comment trouver les meilleurs hashtags sur Instagram pour vos publications

La recherche de hashtags pertinents sur Instagram est une étape clé pour augmenter votre visibilité. Voici une méthode efficace et structurée pour les identifier.

1. Démarrez avec les bases Commencez par utiliser la fonction recherche de l'application Instagram en tapant des mots-clés généraux liés à votre secteur. Par exemple, si vous vendez des cosmétiques naturels, recherchez d'abord "beauté" ou "cosmétique". Instagram vous présentera alors une liste de hashtags associés, accompagnés de leur nombre de publications.
   
2. Organisez votre recherche Pour optimiser ce travail de recherche, créez une liste structurée de vos hashtags. Classez-les par catégories et notez leur popularité. Cette organisation vous permettra d'avoir une vue d'ensemble de votre stratégie et de l'adapter selon vos besoins.
3. Affinez votre sélection Prenez le temps de vérifier le contenu des pages de chaque hashtag pour vous assurer de leur pertinence. Privilégiez un mélange équilibré entre hashtags populaires et de niche, et adaptez toujours votre sélection au type de contenu que vous publiez.

Pour approfondir votre stratégie hashtags et découvrir les dernières tendances, consultez le guide détaillé sur les meilleurs hashtags Instagram.

Note : La réussite d'une stratégie hashtag repose davantage sur la pertinence que sur la quantité. Concentrez-vous sur des hashtags qui parlent vraiment à votre audience cible.

Captez l'attention avec des visuels de qualité

Sur Instagram, les utilisateurs font défiler des centaines de publications en quelques secondes. Pour vous démarquer dans ce flux continu, la qualité de vos visuels est primordiale. Il est essentiel de soigner vos photos de marque et de produits pour attirer l'œil.

👉 Pour découvrir nos conseils sur la photographie professionnelle de produits et le personal branding, consultez nos guides dédiés :

• Photos de produits e-commerce : 6 conseils pour exploiter la lumière naturelle
• Comment faire de belles photos pour vendre des vêtements
• Comment photographier des bijoux : 10 erreurs à éviter
• Mettre en place un mini studio photo : 30 outils et ressources

Comment faire un hashtag sur Twitter, Facebook, Pinterest et YouTube

Contrairement à Instagram, l'utilisation des hashtags sur X (Twitter), Facebook, Pinterest et YouTube joue un rôle plus secondaire. Bien qu'ils fonctionnent sur le même principe, leur impact sur la découverte de produits est moins marqué.

Ces plateformes utilisent les hashtags principalement comme un système de catégorisation : lorsqu'un utilisateur clique sur un hashtag, il accède à un flux de contenus associés, généralement classés par ordre chronologique. La recherche directe par hashtag est également possible, permettant aux utilisateurs de trouver des publications spécifiques.

Note : Si les hashtags restent utiles sur ces réseaux, il est recommandé d'en utiliser moins que sur Instagram et de privilégier les plus pertinents pour votre secteur.

Comment faire un hashtag sur X (Twitter)

Sur X (Twitter), il est recommandé d’utiliser un à deux hashtags pertinents par publication, pas plus. Twitter prend en compte l’emplacement géographique de l’utilisateur et d’autres facteurs de comportement pour personnaliser l’affichage des publications dans la page mère du hashtag.

Comment faire un hashtag sur Pinterest

Sur Pinterest, il est recommandé de ne pas dépasser 20 hashtags par publication. Les hashtags sont insérés dans la description de l’épingle.

Comment faire un hashtag sur Facebook

Sur Facebook, vous devez définir votre publication comme publique lorsque vous utilisez un hashtag pour qu’elle soit consultable par les utilisateurs dans le fil public connexe. On aperçoit généralement quelques hashtags par publication, généralement moins de 5.

Comment faire un hashtag sur YouTube

Sur YouTube, les hashtags sont insérés dans le titre ou la description de la vidéo. Les trois premiers hashtags que vous ajoutez à la description sont affichés au-dessus du titre si celui-ci ne contient aucun hashtag. Comme l’utilisation de plus de 15 hashtags est considérée comme abusive, il est préférable de se limiter aux hashtags les plus pertinents pour votre vidéo. En général, on en voit entre 2 et 3 par vidéo.

Comment faire des hashtags personnalisés pour votre site e-commerce : stratégies avancées

Au-delà des hashtags génériques, créer un hashtag unique pour votre marque peut devenir un véritable atout marketing. Ces hashtags personnalisés servent plusieurs objectifs stratégiques :

1. Engagement et communauté Ils facilitent les interactions avec votre audience et encouragent vos clients à partager leur expérience avec vos produits, générant ainsi une précieuse preuve sociale.
2. Organisation du contenu Un hashtag de marque permet de centraliser et suivre facilement le contenu généré par vos utilisateurs, vos campagnes promotionnelles et vos événements, qu'ils soient digitaux ou physiques.
3. Analyse des performances L'utilisation d'un hashtag unique rend possible le suivi précis de vos campagnes via les outils d'analytique. Vous pouvez ainsi mesurer concrètement l'impact de vos actions marketing et ajuster votre stratégie en conséquence.

En résumé, un hashtag personnalisé bien pensé devient un véritable outil de construction de marque, facilitant à la fois l'engagement communautaire et le suivi de performance.

Les hashtags et le contenu généré par les utilisateurs

La marque Mieux que des fleurs, spécialisée dans les ballons en forme de cœur, illustre parfaitement l'utilisation stratégique d'un hashtag personnalisé. En utilisant systématiquement #mieuxquedesfleurs sur l'ensemble de ses réseaux sociaux, l'entreprise a créé une identité digitale cohérente et reconnaissable.

Cette approche transversale encourage naturellement les clients à utiliser le même hashtag lorsqu'ils partagent leurs photos, créant ainsi un flux de contenu authentique autour de la marque.

Les clients photographient naturellement leur ballon et utilisent #mieuxquedesfleurs dans leurs publications. En repostant ces contenus authentiques avec mention de leurs auteurs, la marque alimente une page dédiée qui témoigne de la satisfaction de ses clients.

L'utilisation d'un hashtag personnalisé vous assure une visibilité unique, sans concurrence. Chaque contenu client qui l'utilise devient non seulement une source potentielle de nouveaux abonnés, mais aussi un témoignage authentique qui renforce la confiance des futurs acheteurs..

Conseils pour mettre en œuvre cette tactique : votre demande de partage doit être claire, et vous devez créer des incitations pour persuader les clients de se prendre en photo avec votre produit et de mettre en ligne leur publication sur les réseaux sociaux avec votre hashtag.

Cela reviendrait par exemple à :

• Glisser une gentillesse dans le colis des clients et un petit encart divertissant faisant part de votre demande.
• À envoyer un e-mail postachat du type « Aimerais-tu être mis(e) en avant sur notre page Instagram ? » qui présenterait votre demande et votre incitation.
• Ou même à créer une sorte de défi pour les clients – p. ex. si vous vendez des cadres muraux, prendre une photo du cadre mural installé pour avoir accès à une réduction sur le prochain achat, etc.

Si vous parvenez à créer une communauté autour de votre marque, ces types de partages se feront de plus en plus nombreux et la machine sera bien huilée. La tâche se verra naturellement simplifiée si votre produit est innovant et propice à devenir viral.

Les hashtags pour gérer les campagnes promotionnelles et les concours

Pour optimiser le suivi de vos différentes actions marketing, créez des hashtags spécifiques à chaque type d'initiative. Qu'il s'agisse d'une promotion éclair, d'un nouvel arrivage ou d'un concours, incorporez systématiquement votre nom de marque dans le hashtag (par exemple #PromoEclairMarque ou #ConcoursMarque).

Cette stratégie présente deux avantages majeurs : d'abord, elle garantit l'exclusivité de votre hashtag, évitant toute confusion avec d'autres marques. Ensuite, elle permet de constituer une archive organisée de vos différentes campagnes, facilitant leur consultation par les nouveaux abonnés qui auraient manqué vos communications initiales.

Au fil du temps, chaque hashtag devient ainsi une vitrine dédiée à un type spécifique d'action marketing, augmentant la visibilité et la durée de vie de vos campagnes, même après leur fin officielle.

Note : Ces hashtags peuvent être plus longs que la moyenne puisqu'ils sont spécifiques à votre marque et utilisés dans un contexte précis.

Les hashtags pour promouvoir vos événements

Tout comme vos campagnes marketing, vos événements méritent leurs propres hashtags personnalisés. Qu'il s'agisse d'un webinaire, d'un atelier en ligne ou d'une rencontre physique, créez des hashtags spécifiques comme #WebinaireMarque ou #AtelierMarque.

Ces hashtags fonctionnent sur le même principe que ceux de vos campagnes promotionnelles : ils centralisent tous les contenus liés à l'événement et permettent aux participants de retrouver facilement les informations et les moments forts, avant comme après l'événement.

Note : Cette organisation permet également de mesurer l'engagement généré par chaque type d'événement et d'ajuster votre stratégie en conséquence.

Le pouvoir des hashtags pour votre e-commerce

Les hashtags représentent un levier stratégique essentiel pour votre activité en ligne. Au-delà de leur fonction basique de référencement, ils constituent un véritable outil de développement commercial : ils augmentent votre visibilité, fédèrent votre communauté et stimulent l'engagement autour de votre marque.

La clé du succès réside dans une utilisation réfléchie et cohérente, que ce soit pour vos publications quotidiennes, vos campagnes spécifiques ou vos événements. Un hashtag bien pensé devient ainsi un véritable atout pour votre croissance digitale.