Comment photographier des bijoux : 10 erreurs à éviter

Les images de vos produits peuvent largement influencer le succès de votre bijouterie en ligne.

Si les acheteurs ne peuvent pas voir des images détaillées des bijoux sur votre site, comment allez-vous les convaincre d'acheter ?

Photographier des bijoux est un véritable défi. Vous devez éviter les reflets, gérer l'éclairage, régler la vitesse d'obturation et bien d’autres détails pour capturer le bijou de manière flatteuse. De plus, les bijoux sont petits et il peut être difficile de les placer correctement. Mais tous ces défis peuvent être facilement surmontés avec un peu de préparation.

Ce guide vous donnera des conseils précis pour que vous ayez l'impression d'avoir fait appel à un professionnel.

Voici dix erreurs courantes à éviter en photographiant des bijoux.

1. Produits sales et mal préparés

Cela vous semble évident ? Bien sûr, vos bijoux doivent être propres et brillants. Le défi concerne l’éclairage et le niveau de détail capturé par un appareil photo reflex numérique ou DSLR. Des détails invisibles à l’œil nu peuvent être mis en évidence lorsque les bijoux seront photographiés.

Essuyez vos bijoux chaque fois que vous les touchez. Le fait de porter des gants pourrait vous permettre d’économiser du temps et d’éviter de devoir rephotographier les produits.

2. Prise de photo incohérente

Établissez un ensemble de règles à suivre pour la photographie de bijoux, et suivez-les. 

Lorsqu’il s’agit de photographier des bijoux, la cohérence est un élément essentiel. Les variations entre vos produits ou vos photos risquent de décevoir vos clients. Documentez tout : les paramètres de l’appareil photo, l’éclairage, le fond et la position du matériel. Assurez-vous d'être en mesure de photographier vos produits un tout autre jour sans que cela n’occasionne de grands changements.

3. Un fond trop élaboré 

Certains e-commerçants pensent qu’un fond blanc est « triste » ou qu’il ne permet pas de promouvoir l’image de marque. Ils tentent de se différencier par le biais de fonds colorés et élaborés. C’est parfois une erreur.

Si Amazon, eBay, Rakuten et la plupart des places de marché recommandent ou exigent un fond blanc ou neutre, c’est pour une bonne raison. Un fond blanc ou gris clair permet de diriger l’attention sur le bon élément : votre produit. Le noir est aussi très utilisé pour la photographie de bijoux, mais cela peut ne pas être accepté sur certaines places de marché.

Les fonds blancs sont peu coûteux et faciles à créer. Vous pouvez utiliser du papier d’un blanc pur, créer une boîte à lumière, et même photographier des produits blancs sur des fonds blancs.

4. Accessoires inutiles

Cette erreur se rapproche de la précédente. L’ajout d’accessoires représente une distraction qu’il vaut mieux éviter. 

Vous pourriez penser que vos bijoux sont plus attrayants s’ils sont présentés de façon élaborée. Ou peut-être que vous souhaitez simplement les présenter de façon réaliste en utilisant un mannequin. 

 

Dans l'exemple ci-dessous, à gauche le mannequin projette de l’ombre sur une partie du collier et domine la photo. A droite, il s’agit d’une photo servant à promouvoir l’image de marque, le produit semble presque secondaire.

En réalité, la plupart des accessoires détournent l’attention de votre produit. Pour photographier vos créations, il y a des situations où il est approprié d’utiliser des accessoires élégants, des mannequins, ou de profiter d’endroits intéressants. Mais ce type de photos est généralement publiée dans des magazines à des fins de promotion, d’image de marque, insérées comme bannières dans des e-mails, ou utilisées comme images de fond dans les sites. Elles ne sont pas destinées aux pages produits.

Pour présenter vos bijoux, utilisez des accessoires minimalistes pouvant être facilement retirés lors du traitement en postproduction :

Rappelez-vous que l’objectif est de diriger l’attention des clients sur votre produit et de prendre des photos cohérentes. La plupart des accessoires créent de l’incohérence et de la distraction. 

Vous pouvez tout à fait contextualiser le port de vos bijoux si cela vous semble plus convaincant, mais rappelez-vous que le produit doit être le principal centre d’attention du regard, comme sur cet exemple de la marque Majolie : 

5. Reflets

Les reflets sur les bijoux peuvent désorienter vos clients. Il faut les éviter.

La présence de pierres précieuses et de métal crée un défi technique lorsqu’il s’agit de photographier des bijoux. Il est difficile de prendre en photo des objets très réfléchissants tout en évitant de capturer des reflets gênants.

Astuce : utilisez un éclairage vertical double pour photographier des bijoux en métal :

Placez vos bijoux sur une surface solide comme une table, et placez une grande boîte à lumière de chaque côté. Diffusez les deux lumières à l’aide de parapluies de photographie. Placez un rouleau de papier d’un blanc homogène derrière et sous votre produit, et attachez le papier au trépied en dessous de l’objectif de votre appareil photo. Cela bloquera les reflets du premier plan et réfléchira plus de lumière sur le produit.

La bonne configuration d’éclairage vous permettra de prendre des images de produits sans taches lumineuses inesthétiques.

Placez votre appareil sur votre trépied pour prendre en photo votre produit de haut. Dirigez vos lumières (avec des parapluies de diffusion) du haut vers le bas sur votre produit (de chaque côté) et réglez-les sur la même puissance. 

Cette configuration d’éclairage vous permettra d’illuminer de façon homogène votre cadre sans créer de taches lumineuses inesthétiques sur votre produit.

Pour obtenir des résultats de haute qualité sans studio photo professionnel, vous pouvez mettre en place des ministudios de photographie ou en acheter en ligne comme sur le site France Tendance ci-dessous : 

6. Images floues

Peu importe la configuration d’éclairage que vous utilisez, si vous tenez votre appareil photo ou votre smartphone entre vos mains, vos photos seront floues. Pour éviter cela, vous serez obligé de ne pas utiliser de mise au point complète. Ces options sont inappropriées.

Utilisez toujours un trépied. Les trépieds sont peu coûteux, efficaces, et améliorent la qualité et la cohérence. Lorsque votre appareil est bien fixé sur un trépied, vous pouvez utiliser l’ISO et l’ouverture de façon optimale. En marquant sur le sol l’endroit où votre trépied est situé, il vous sera facile de remettre en place une configuration identique les autres jours où vous prendrez des photos.

7. Mauvaise mise au point

Ne prenez pas de photos artistiques avec une ouverture très réduite ne faisant ressortir qu’une seule partie de votre produit. Des photos de produits prises avec une ouverture élevée et une mise au point complète se traduiront par des images nettes qui inspireront confiance.

Vos clients veulent voir chaque détail. Présentez-leur des photos nettes en réglant l’ouverture du diaphragme à f/11 ou plus, et en paramétrant l’ISO aussi bas que possible (réglez l’ISO sur 100 si vous le pouvez).

Retrouvez ici notre guide complet pour photographier un produit

8. Mauvaise balance des blancs

Si la balance des blancs est mal réglée, un produit de couleur dorée peut apparaître en bleu, et vice versa.

L’œil humain peut facilement être trompé. Sur la photo ci-dessous, il s’agit de la même robe :

Assurez-vous de bien régler la balance des blancs pour obtenir les bonnes couleurs sur vos photos de bijoux. Réglez ce paramètre manuellement ou laissez votre appareil photo le régler automatiquement, puis vérifiez les résultats.

Des fonds différents et des balances des blancs distinctes peuvent changer la couleur d’un même collier :

9. Trop peu d’images

Il peut être très frustrant de cliquer sur une fiche produit depuis une page de catégories, et de s’apercevoir ensuite qu’il n’y a pas d’images supplémentaires.

À titre d’exemple, il se pourrait que le client apprécie une photo d’un collier prise de haut, mais qu’il souhaite également voir une photo en gros plan pour mieux analyser certains détails comme des gravures. Affichez plusieurs photos sous différents angles, pour chaque produit, afin d’avoir des clients satisfaits.

Vous avez fourni beaucoup d’efforts pour préparer votre produit, votre éclairage, et votre appareil photo. Ne vous limitez pas à une ou deux images. Inspirez confiance en affichant tous les détails de vos bijoux. Le fait qu'il y ait plus d'images se traduira par plus de ventes ; donc, prenez plusieurs clichés sous différents angles.

Par exemple, la boutique Shopify de la marque Mayl propose 7 angles de vues différents pour sa bague Bata :

10. Mauvais travail de retouche

Un mauvais travail de retouche peut anéantir une vente très rapidement. Des photos mal retouchées risquent ne pas inspirer confiance et donner l’impression au client que votre produit est une imitation. Prenez du temps pour apprendre à utiliser une application comme Pixelz ci-dessous (en anglais, mais intuitif) ou Photoshop.

Outre le travail de retouche, vous devriez créer des réglages prédéfinis pour le recadrage, le rognage, l’ajout de bordures et l’alignement de vos images de produits. Rappelez-vous encore que la cohérence est essentielle.

Ci-dessous, observez un travail de retouche qui apporte de la brillance à la bague :

Si vous n’avez pas le temps ou ne possédez pas les compétences pour retoucher vos propres images, envisagez de faire appel à des professionnels offrant ce genre de services.