营销人员必知：15个TikTok统计数据（2024）

如果你的企业面向年轻受众，那么你很可能已经在TikTok上与他们建立了联系。如果没有，不妨考虑如何将该社交媒体平台融入你的营销策略。

作为全球增长最快和下载量最多的社交应用之一，TikTok见证了无数流行趋势的诞生，明星的崛起以及热门产品在几分钟内售罄。只要电商商家了解了TikTok趋势和用户想看的独特内容，就可以通过引人入胜的视频和TikTok广告实现营销目标。

不确定TikTok是否适合你或你的品牌？深入了解最新的TikTok统计数据，全面掌握该平台的受众、平均使用时长，以及为何与TikTok创作者合作是明智的网红营销策略。

品牌和营销人员必知的TikTok统计数据

1. TikTok有多少用户？
2. TikTok用户的年龄分布如何？
3. TikTok用户的性别分布如何？
4. TikTok在哪些国家最受欢迎？
5. TikTok的下载总数是多少？
6. 与其他社交媒体相比，TikTok的受欢迎程度如何？
7. TikTok用户在平台上花费多少时间？
8. TikTok在电商中的受欢迎程度如何？
9. TikTok的收入是多少？
10. TikTok上有多少网红（他们的影响力如何）？
11. TikTok营销的投资回报率（ROI）如何？
12. TikTok用户的互动度如何？

以下TikTok统计数据涵盖多个主题，包括TikTok受众的人口统计数据、TikTok在电商中的应用情况、TikTok广告和投资回报率，以及该社交媒体平台与竞争对手的对比。

1. TikTok有多少用户？

截至2024年，TikTok的月活跃用户已超过10亿。该平台与其他少数社交媒体应用一起达到了这一里程碑。

TikTok达到这一里程碑的速度超过了大多数应用——该公司在2021年就拥有十亿用户，仅用了不到五年的时间。在拥有十亿用户所用的时间方面，TikTok位居第二，仅次于Meta的Facebook Messenger应用。像微信、Instagram和YouTube等竞争对手则花费了七年或更长时间才拥有这一数量级的用户。

作为中国社交媒体“抖音”的海外版，TikTok于2017年推出，并在2020年疫情封锁期间迅速流行，达到约3.135亿次下载的峰值。到2023年，TikTok的全球用户数量达到了约19亿。

截至2024年，TikTok的总用户数约为20.5亿。预计到2029年，这一热门社交媒体平台将拥有约23.5亿用户。

2. TikTok用户的年龄分布如何？

在制定TikTok营销策略时，应该专注于目标受众，而不是广撒网。但是，你的潜在客户是否在使用TikTok呢？虽然TikTok在Z世代及更年轻群体中具有较高的接受度，但其他年龄段的用户也在逐渐增加。

最新的TikTok用户统计数据显示，18岁及以上的TikTok用户有15.8亿。这一数字非常重要，因为这些用户是品牌可以进行广告投放的对象（用户的最低年龄为13岁，但TikTok广告只能展示给18岁以上的用户）。

那么，18岁以上用户的年龄分布如何呢？截至2024年4月，18岁以上的TikTok用户分布如下：

• 18至24岁：5.72亿用户，占18岁以上TikTok用户的36.2%
• 25至34岁：5.36亿用户，占18岁以上TikTok用户的33.9%
• 35至44岁：2.496亿用户，占18岁以上TikTok用户的15.8%
• 45至54岁：1.248亿用户，占18岁以上TikTok用户的7.9%
• 55岁及以上：9800万用户，占18岁以上TikTok用户的6.2%

虽然Z世代用户在平台上占主导地位，但老一代用户，特别是千禧一代的用户也在增加。这可能表明，面向较年长受众的品牌应该重视在TikTok上进行营销。

3. TikTok用户的性别分布如何？

根据2024年4月的一项研究，TikTok用户的性别分布如下：

• 45.7%的TikTok用户为女性
• 54.3%的TikTok用户为男性

因此，面向男性目标受众的品牌更应重视在TikTok上投放广告。

该研究未包括其他性别，如非二元性别。然而，值得注意的是，TikTok一直试图将自己定位为一个包容的空间，支持性别表达和LGBTQ+表达，2022年，平台禁止在TikTok视频和评论中使用错误性别称呼和死名。

根据最新调查，美国大约5%的年轻成年人（30岁以下）自我认同为跨性别或非二元性别，而在美国一般成年人口中，这一比例仅为 1.6%。将这些数据与TikTok自身的用户人口统计数据进行对比，表明上述性别数据可能不完整。

如果你的品牌希望与年轻的LGBTQ+群体建立联系，TikTok可能是接触他们的理想平台。

4. TikTok在哪些国家最受欢迎？

尽管TikTok在全球范围内获得了广泛认可（但某些国家已全面禁止），但其在某些地区的受欢迎程度高于其他地区。截至2024年4月，拥有最多活跃TikTok用户（18岁以上）的国家如下：

1. 印度尼西亚：1.275亿
2. 美国：1.2152亿
3. 巴西：1.018亿
4. 墨西哥：7793万
5. 越南：6967万

注意：虽然中国不在此列表中，但这仅仅是因为TikTok在中国使用不同的名称。在那里，抖音（同样由TikTok的母公司字节跳动拥有）拥有超过7.555亿的日活跃用户。

尽管印度尼西亚和美国目前拥有最多的活跃用户，但TikTok在其他市场的增长也很快。其中包括以下市场，2023年第四季度，TikTok在苹果应用商店的下载量呈现高速增长（第三季度和第四季度的增长率）：

• 中国：39.01%
• 日本：33.6%
• 韩国：24.62%
• 澳大利亚：20.14%

阅读更多：如何在TikTok上查找流行趋势 (2024)

5. TikTok的下载总数是多少？

2023年，TikTok的全球下载量持续增长：

• 2023年第一季度：2.3893亿
• 2023年第二季度：2.5611亿
• 2023年第三季度：2.7331亿
• 2023年第四季度：2.3222亿

2023年，TikTok的全球下载量超过了10亿。

总的来说，自推出以来，TikTok应用的累计下载量已超过43.66亿。尽管多年来TikTok一直是下载量第一的应用，但在2023年被Instagram超越。

6. 与其他社交媒体相比，TikTok的受欢迎程度如何？

尽管TikTok在增长方面占据主导地位，但与许多其他社交媒体巨头相比，仍有很长的路要走。截至2024年，TikTok是全球第五大社交网络（超过微信），按活跃用户数排名如下：

• Facebook：30亿用户
• YouTube：27亿用户
• WhatsApp：24亿用户
• Instagram：24亿用户
• TikTok：16亿用户
• 微信：10亿用户

预计TikTok将在2025年拥有21.36亿用户，其增长率超过了竞争对手。因此，未来几年TikTok的排名上升并不令人惊讶。

7. TikTok用户在平台上花费多少时间？

2024年，全球互联网用户平均每天在社交媒体上花费143分钟，相比2023年的151分钟有所减少。这段时间大部分是在TikTok上度过的。

美国的社交媒体用户称，他们在社交应用上花费的大部分时间都属于TikTok。这个受欢迎的视频分享应用占用户社交媒体时间的32%，而排在第二位的Instagram和Facebook各占20%。

那么，这在实际使用时间上意味着什么呢？2024年，美国用户平均每天花费58.4分钟来创建和浏览TikTok视频。相比之下，他们在YouTube上花费48.7分钟。

品牌可以制作引人入胜的TikTok视频和推送广告，充分利用用户每天在TikTok上花费的时间。

8. TikTok在电商中的受欢迎程度如何？

2022年底，TikTok Shop的兴起为用户提供了一个直接集成到TikTok应用中的本地电商功能。该平台允许用户在不离开应用的情况下浏览和购买产品，将社交媒体的娱乐性与购物体验相结合。

到2024年底，美国预计将有3580万TikTok社交商务用户。这一数字小于Facebook的6780万和Instagram的4530万社交购物者。然而，它超过了Pinterest的1750万社交购物者。

TikTok的电商平台覆盖全球。以下是截至2023年，TikTok Shops在全球的分布情况（按国家划分）：

• 印度尼西亚：20.52%
• 泰国：18.29%
• 越南：17.54%
• 马来西亚：12.94%
• 美国：11.83%
• 菲律宾：11.64%
• 英国：6.19%
• 新加坡：1.004%

对于2024年，该平台的目标是在美国市场实现175亿美元的电商销售额。为简化购物体验，TikTok正在推出新功能，包括直播购物活动、可购物视频内容和应用内商店。这一举措标志着TikTok从一个纯社交媒体平台转变为电商竞争者，拓宽了其收入来源。

对于各品牌而言，由于平台提供本地工具，并且能够与Shopify等电商平台完美集成，在TikTok上卖货非常简单。嵌入直播内容的产品链接、可购物的TikTok视频以及品牌简介页面上的商店标签，均可将关注者转化为买家。

9. TikTok的收入是多少？

截至2023年12月，TikTok的母公司字节跳动正在以每股160美元（约1120元人民币）的价格回购股份，使得该公司估值约为2680亿美元（约1.876万亿元人民币）。这一估值以回购计划中提供的股价为基础，计划最多回购50亿美元（约350亿元人民币）的股票。

截至2024年，TikTok/抖音是全球最有价值的品牌之一，紧随三星集团和沃尔玛之后。其品牌价值为842亿美元（约5894亿元人民币）。

2023年第四季度，TikTok来自应用内购买的全球收入达到了约7.07亿美元（约49.49亿元人民币）。2021年底至2022年初，该平台的应用内购买收入经历了显著增长。具体来说，应用内购买的收入从2020年第三季度的2.86亿美元（约20.02亿元人民币）激增至2021年第四季度的超过6.06亿美元（约42.42亿元人民币）。

预计TikTok将在2024年产生172亿美元（约1204亿元人民币）的净收入，比2023年增长30.7%。

10. TikTok上有多少网红（他们的影响力如何）？

据估计，TikTok上有超过10万名网红，其中大多数是关注者少于1万的创作者。

按受众规模，TikTok网红数量的最新分布如下：

• 1,000到10,000：66.96%
• 10,000到50,000：23.06%
• 50,000到500,000：9.04%
• 500,000到1,000,000：0.53%
• 1,000,000及以上：0.41%

以下是美国TikTok网红的分布情况：

• 5,000到10,000：1,839
• 10,000到50,000：25,293
• 50,000到100,000：41,879
• 100,000到250,000：35,503
• 250,000到1,000,000：23,024
• 1,000,000及以上：8,931

品牌可以寻找关注者仅有1,000的TikTok网红。这些网红被称为纳米网红。预算不高的品牌可能会选择与利基市场的小网红合作，他们的受众互动度较高。2023年，TikTok上关注者在1,000到10,000之间的纳米网红的受众互动度最高，达11.97%。与网红合作的费用因受众规模和互动度而异，但通常会随着受众规模的增加而上升。

尽管品牌可以与很多有影响力的创作者合作，但并不能保证投资回报率（ROI）。与品牌相关的网红合作，确保他们可以为品牌发声，这一点很重要。

阅读更多：16个小窍门打造TikTok爆款视频

11. TikTok营销的投资回报率（ROI）如何？

现在，你已经知道与TikTok网红合作对业务有利，那么该平台的整体营销投资回报率（ROI）是多少呢？根据一项研究，24%的营销人员报告称，在所有社交平台中，TikTok的投资回报率最高。

超过一半（50.1%）的营销人员认为，在使用短视频内容进行网红营销的平台中，TikTok带来的盈利最高。Instagram Reels排名第二，29.9%的营销人员更倾向于使用Instagram Reels来获得投资回报。YouTube Shorts排名第三，12%的营销人员更喜欢使用YouTube Shorts来进行网红营销。

根据另一项针对小企业主的调查，在TikTok上投放了广告的企业中，有51%的企业称投资回报为正。45%的品牌在该平台上投放付费广告时实现了收支平衡。

根据这些结果，许多营销人员计划未来加大在TikTok上的营销力度也就不足为奇了。56%的营销人员计划增加对TikTok广告和内容的投资——这一比例高于任何其他社交应用。

12. TikTok用户的互动度如何？

2023年，TikTok的中位互动度为2.63%，与社交媒体巨头Facebook、Instagram和Twitter相比，TikTok表现突出。这表明品牌可以通过与创作者合作，获得获得大量的互动度，但应确保了解每位创作者的受众互动度。

2023年，纳米网红（关注者在1,000到10,000之间）的平均互动度为11.97%，在网红中的互动度最高。这对品牌来说是个好消息。与小网红合作通常意味着费用较低，并且可以接触到高度互动的受众。

是否选择使用TikTok进行品牌营销，也取决于你所属的行业。某些内容在该平台上的表现更好，某些行业和主题引发的互动度高于平均水平。

在TikTok上互动度最高的行业包括：

• 高等教育（9.23%）
• 体育运动（4.43%）
• 食品和饮料（3.95%）
• 旅游（3.5%）
• 非营利组织（2.85%）
• 金融服务（2.43%）

总结：2024年TikTok统计数据

以下是2024年TikTok的主要统计数据摘要：

1. 截至2024年4月，TikTok的月活跃用户已超过15.82亿。
2. 在全球TikTok用户中，18至24岁的用户有5.72亿，占比36.2%。
3. TikTok用户的性别分布为54.3%男性和45.7%女性（关于非二元性别用户的数据较少）。
4. 活跃TikTok用户（18岁以上）最多的国家是印度尼西亚，用户数为1.275亿。中国版TikTok——抖音的日活跃用户超过7.555亿。
5. 2023年，TikTok的全球下载量超过10亿。截至目前，TikTok应用的累计下载量已超过43.66亿。
6. 按活跃用户数排名，TikTok目前是全球第五大社交网络。
7. 2024年，美国用户平均每天花费58.4分钟来创建和浏览TikTok视频。
8. 2024年，预计TikTok在美国将拥有3580万社交商务用户。
9. 2023年第四季度，TikTok来自应用内购买的全球收入达到约7.07亿美元（约49.49亿元人民币）。
10. 2023年，TikTok上关注者在1,000到10,000之间的纳米网红的受众互动度最高，达11.97%。
11. 24%的营销人员报告称，在所有社交平台中，TikTok的投资回报率最高。
12. 超过一半（50.1%）的营销人员，在使用短视频内容进行网红营销的平台中，TikTok带来的盈利最高。
13. 根据2023年的一项调查，在使用TikTok广告的小企业中，有51%的企业称投资回报为正。
14. 56%的营销人员计划增加对TikTok广告和内容的投资——这一比例高于任何其他社交应用。
15. 2023年，TikTok的中位互动度为2.63%，超越了其他主要社交媒体平台。

现在，你已经了解TikTok的强大实力和受欢迎程度，不妨制定自己的TikTok营销策略，创作品牌化和娱乐性内容，投放转化率高的TikTok广告，来接触全球受众。