Por dentro do YouTube Analytics: como analisar seus dados (2025)

O YouTube é o segundo maior motor de busca do mundo, ficando atrás apenas do Google. Por isso, se o vídeo faz parte da sua estratégia de marketing, é provável que você já tenha investido tempo, esforço e criatividade em vídeos para o seu canal do YouTube.

Para tirar o máximo proveito do YouTube como plataforma para engajar seus clientes, vale a pena explorar o YouTube Analytics, que oferece uma rica fonte de insights para aprimorar o desempenho dos seus vídeos.

O que é o YouTube Analytics?

O YouTube Analytics é uma ferramenta poderosa que oferece dados detalhados sobre o desempenho do seu canal e o engajamento do público. Ele apresenta métricas essenciais, como visualizações, tempo de exibição, dados demográficos e indicadores de engajamento, como curtidas, comentários e compartilhamentos.

Vantagens de usar o YouTube Analytics

Aqui estão algumas razões para usar o YouTube Analytics para o seu negócio:

1. Compreender o comportamento do público: métricas como tempo de exibição, retenção de público e locais de reprodução ajudam a entender quais conteúdos mantêm seus espectadores engajados e de onde eles estão assistindo. Com isso, você pode adaptar futuros vídeos para atender melhor às preferências do público.

2. Identificar conteúdo de sucesso: as análises destacam os vídeos com melhor desempenho em termos de visualizações, likes, comentários e compartilhamentos. Isso facilita a compreensão do que mais ressoa com seu público.

3. Otimizar para o crescimento: ao acompanhar métricas como fontes de tráfego e relatórios sobre dispositivos, você entende como os espectadores encontram seus vídeos e em quais dispositivos os assistem. Essas informações ajudam a otimizar seu conteúdo para maior visibilidade e acessibilidade.

4. Segmentar as demografias certas: o YouTube Analytics fornece dados demográficos essenciais para segmentar seu conteúdo de maneira eficaz. Conhecer a idade, gênero e localização dos seus espectadores ajuda a criar conteúdo mais relevante e atrativo para seu público-alvo.

5. Monetizar seu conteúdo: se você faz parte do Programa de Parceria do YouTube, o YouTube Analytics oferece dados valiosos sobre sua receita. Com isso, é possível identificar quais vídeos estão gerando mais ganhos com anúncios ou incentivando assinaturas e compras, permitindo estratégias para maximizar seus lucros.

Métricas do YouTube Analytics explicadas

Para que suas campanhas de marketing no YouTube e nas redes sociais sejam bem-sucedidas, é importante saber como navegar pelo YouTube Analytics.

Geral

Como mostrado nas análises do canal Optimist acima, a aba Geral ou Visão Geral oferece um resumo das métricas mais importantes sobre o desempenho do seu canal e vídeos no YouTube. Nessa seção, você pode visualizar as seguintes informações:

• Visualizações: quantas visualizações seu canal tem.

• Tempo de exibição: quanto tempo as pessoas passaram assistindo vídeos no seu canal.

• Inscritos: o número de inscritos que você tem.

• Receita gerada: sua receita estimada, caso participe do Programa de Parceria do YouTube.

• Comparação: um comparativo entre o desempenho recente dos seus vídeos e do canal, em relação aos dados anteriores.

• Melhores classificados: os vídeos mais populares nos últimos 28 dias.

• Histórias: o desempenho das suas histórias mais recentes nos últimos sete dias.

• Conteúdo mais recente: como suas postagens mais recentes se saíram nas últimas 24 horas.

Além disso, você pode usar a ferramenta de Retenção de Público para avaliar como cada vídeo retém os espectadores em comparação com outros. Essa funcionalidade é especialmente útil para influenciadores e criadores de conteúdo, permitindo ajustes contínuos nas estratégias de vídeo marketing.

Conteúdo

A aba Conteúdo mostra como as pessoas encontram seu conteúdo, que vídeos estão assistindo e como interagem com eles.

Nesta aba, você encontrará:

• Visualizações: o número de visualizações que seu conteúdo (vídeos, shorts, transmissões ao vivo) obteve.

• Impressões: a frequência com que a miniatura do seu conteúdo foi exibida para os usuários do YouTube e quantas vezes isso resultou em cliques e visualizações.

• Duração média da visualização: o tempo médio que um espectador assiste aos seus vídeos.

• Como os espectadores encontram seus vídeos: se foi por meio do feed de Shorts, vídeos sugeridos, busca no YouTube, pesquisa externa no Google, entre outros.

• Principais vídeos: os vídeos com mais visualizações e melhor classificação entre seu conteúdo.

• Momentos-chave para retenção de público: as partes dos seus vídeos que mantiveram o interesse do público. É possível comparar a retenção dos últimos 10 vídeos de duração semelhante.

• Remixados: as visualizações totais de remix e sua classificação.

• Impressões de postagens: quantas vezes uma de suas postagens foi mostrada para os usuários do YouTube.

Público

A aba Público fornece informações detalhadas sobre o seu público, como o número de inscritos, a quantidade de espectadores que retornam, os novos espectadores e o número de espectadores únicos.

Você também encontrará métricas sobre:

• Os vídeos que estão fazendo seu público crescer: essa métrica acompanha todos os novos espectadores recebidos nos últimos 90 dias, em todos os dispositivos, e rastreia a atividade do seu público em todo o canal.

• Quando seus espectadores estão no YouTube: baseada na interação do seu público com seu canal e com o YouTube, esses dados são rastreados em todos os dispositivos nos últimos 28 dias.

• Notificações de inscritos: acompanha quantos dos seus inscritos realmente recebem notificações do seu canal (em vez de tê-las bloqueadas por configurações do YouTube ou do dispositivo).

• Tempo de exibição de inscritos: separa o tempo de exibição entre inscritos e não-inscritos.

• Idade e gênero: mostra a demografia do seu público, rastreando a idade e o gênero de todos os espectadores logados em todos os dispositivos.

• Outros canais que seu público assiste: rastreia quais outros canais seu público tem interagido nos últimos 28 dias.

• Outros vídeos que seu público assistiu: rastreia quais outros vídeos seu público assistiu nos últimos sete dias.

• Principais regiões geográficas: informa onde no mundo seus vídeos estão sendo mais assistidos.

• Principais idiomas de legendas/CC: mostra qual parte do seu público usa legendas ou legendas ocultas.

Pesquisa

A aba Pesquisa oferece insights valiosos sobre as buscas realizadas pelo seu público no YouTube, proporcionando uma visão mais profunda sobre os interesses e comportamentos dos seus espectadores.

Você encontrará dados como:

• Buscas no YouTube: revela os principais tópicos de busca entre todos os usuários do YouTube nos últimos 28 dias.

• Buscas dos seus espectadores: mostra as palavras e temas que seu público (e usuários de canais semelhantes) estavam pesquisando no YouTube durante o mesmo período.

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Como usar o YouTube Analytics

O YouTube Analytics oferece dados valiosos sobre seu público-alvo, o desempenho das suas postagens e o desempenho geral do seu canal. Com essas métricas de engajamento, você pode desenvolver uma estratégia de conteúdo eficaz para impulsionar o crescimento do seu canal.

Veja como acessar as informações do YouTube Analytics tanto no desktop quanto no celular.

Desktop

1. No desktop, faça login na sua conta do YouTube.

2. Clique no ícone do seu perfil no canto superior direito e selecione YouTube Studio.

3. Isso o levará ao painel de análises do seu canal. A partir daí, clique em Análises no menu à esquerda ou em VÁ PARA ANÁLISES DO CANAL, abaixo das miniaturas dos seus vídeos mais populares.

4. Na página de análises do seu canal, você pode alternar entre as abas Visão Geral, Conteúdo, Público e Pesquisa para acessar as informações desejadas.

5. Para obter detalhes mais específicos sobre as análises de vídeos individuais e do canal, clique em Modo Avançado, no canto superior direito da página.

6. Se quiser baixar um relatório, selecione as métricas que deseja acompanhar no Modo Avançado e depois clique no ícone de download no canto superior direito. O relatório pode ser baixado como uma Planilha do Google ou como arquivo .csv.

Celular

1. Baixe o aplicativo YouTube Studio para seu dispositivo Android ou iPhone (se ainda não o tiver).

2. Abra o aplicativo YouTube Studio e faça login na sua conta.

3. Isso o levará ao painel do aplicativo, onde você verá um resumo de dados como o número de inscritos, quantas visualizações seu canal recebeu e quantas horas de vídeo foram assistidas. Para acessar informações mais detalhadas, basta clicar em Ver Mais.

Como analisar vídeos do YouTube

1. Entenda o tempo de exibição

Não há como negar que as visualizações são uma métrica importante para determinar o sucesso de um vídeo no YouTube.

Mas, embora sejam um indicador de desempenho, as visualizações sozinhas não fornecem informações suficientes para fazer melhorias significativas nos seus vídeos. Além disso, o YouTube dá muita importância a elas, dada a prevalência de táticas de clickbait que frequentemente inflacionam a contagem de visualizações.

Em vez disso, as visualizações devem ser analisadas ao lado de uma métrica mais importante, crucial para agradar o algoritmo do YouTube: o tempo de exibição.

Do ponto de vista do YouTube, o tempo de exibição, ou o total estimado de minutos gastos assistindo ao seu conteúdo, é mais importante do que uma visualização bruta. O painel de análises atualizado deixa isso claro ao dedicar uma seção inteira a essa nova métrica mais reveladora de desempenho de vídeo.

Se você perceber que o tempo de exibição está abaixo do esperado, talvez seja hora de repensar sua estratégia e criar vídeos mais envolventes para seu público. Considerar o uso de um software de edição de vídeo mais avançado ou um bom aplicativo para celular também pode ser uma boa ideia, adicionando um toque extra ao seu conteúdo.

No entanto, tanto o tempo de exibição quanto as visualizações são indicadores realmente úteis quando analisados em conjunto com outros dados. Esses dados adicionais podem ajudar a melhorar a descoberta e a qualidade do seu conteúdo, como mostrado a seguir neste post.

2. Fique de olho no seu relatório em tempo real

O YouTube verifica a contagem de visualizações para filtrar aquelas de baixa qualidade e spam. Por isso, é comum haver um atraso de até dois dias na exibição do número total de visualizações, tanto publicamente quanto no seu painel.

Por essa razão, o relatório em tempo real do seu canal é fundamental para medir o alcance dos seus vídeos logo no início. Esse relatório oferece uma estimativa de visualizações das últimas 48 horas e dos últimos 60 minutos, seja para o canal como um todo ou para vídeos específicos.

O relatório em tempo real do YouTube é uma ferramenta valiosa para acompanhar, especialmente quando você publica um novo vídeo ou o promove por meio de seus canais próprios ou pagos.

Ficar atento a essa aba no painel de análises também pode ajudá-lo a identificar picos nas visualizações que indicam que alguém compartilhou seu vídeo com um novo público, como no Reddit ou em outra rede social.

Esses momentos representam boas oportunidades para aumentar a visibilidade e atrair mais atenção para o seu vídeo, interagindo com o autor, o tópico ou a publicação antes que o interesse diminua.

3. Identifique suas fontes de tráfego

Ao avaliar o alcance do seu vídeo, é fundamental entender de onde estão vindo seus espectadores.

No painel do YouTube Analytics, você verá um gráfico que exibe várias fontes de tráfego e o total por fonte na página Fontes de Tráfego. Isso revela como seus espectadores estão encontrando seus vídeos.

Esse relatório permite identificar qual fonte de tráfego traz mais benefícios para o seu canal e para cada vídeo que você cria.

Não se concentre apenas no número de visualizações; nem todas as fontes geram o mesmo tipo de tráfego.

Por exemplo, se seu vídeo está atraindo visualizações de alta qualidade por meio da busca no YouTube, você pode começar a otimizar seus vídeos ou futuros conteúdos para aparecer nas palavras-chave que as pessoas estão utilizando para descobrir seu conteúdo.

Use essa visão para identificar quais fontes de tráfego são essenciais para a sua estratégia de promoção de vídeos e quais precisam ser aprimoradas.

4. Determine a demografia do seu público

Para entender melhor seu público, acesse a página Público do seu YouTube Analytics. Os gráficos interativos permitem visualizar quem está assistindo aos seus vídeos, com dados sobre idade, gênero, geografia, dispositivo e mais.

Vídeos de produtos para e-commerce frequentemente atingem clientes que seriam inalcançáveis por meio de motores de busca tradicionais. Analisar a idade e o gênero do seu público pode oferecer percepções valiosas para a criação de futuros vídeos de produtos.

Embora em muitas indústrias as variações geográficas do público não sejam um grande problema, para um e-commerce, a localização dos potenciais clientes pode ser fundamental, principalmente se você planeja alcançar esse público com anúncios ou conteúdo direcionado.

Para explorar mais profundamente as estatísticas geográficas, você pode selecionar cada país individualmente e visualizar gráficos específicos de idade e gênero para essa localidade. Essas informações podem ajudar na criação de vídeos direcionados a determinadas regiões, caso identifique tendências geográficas.

5. Acompanhe sua taxa de inscritos

Os inscritos no YouTube, em um contexto de e-commerce, representam potenciais clientes ou clientes atuais interessados em seus produtos ou nicho de conteúdo.

Por isso, é essencial acompanhar as flutuações na sua base de inscritos. Isso ajudará a entender o alcance geral do seu conteúdo no YouTube, em vez de analisar apenas um vídeo isoladamente, e a identificar como cada vídeo impacta no ganho ou perda de inscritos.

A lógica é simples: quanto mais inscritos você tiver, mais pessoas terão acesso ao conteúdo do seu canal por meio do feed de Inscrições na página inicial do YouTube. Isso resulta em maior exposição para seus produtos e sua marca.

Usar chamadas para ação, como cartões do YouTube ou apresentações durante o vídeo, pode ser uma excelente maneira de aumentar os inscritos.

Além da taxa de inscritos, você também pode calcular o índice de inscritos para um vídeo, dividindo o número de visualizações pelo ganho líquido de inscritos. Se um vídeo se destacar na geração de inscritos, vale a pena investir mais tempo (ou dinheiro) para promovê-lo.

6. Monitore os comentários

Os comentários são fundamentais para o engajamento do público. Acompanhar quem comenta e o que dizem pode ajudar a converter espectadores em clientes ou, pelo menos, aumentar o engajamento com aquele vídeo ou outro conteúdo.

Ao acessar a aba Comentários no YouTube Analytics, você verá a frequência e as datas dos comentários, além de uma seção dedicada ao total de comentários de cada vídeo.

Embora esses números sejam úteis, a seção Comunidade também é importante para identificar oportunidades de engajamento e obter feedback qualitativo.

Procure oportunidades para:

• Encantar seus espectadores com uma visão interessante ou um comentário engraçado

• Destacar produtos ou serviços que você oferece

• Direcionar os espectadores para outros conteúdos ou recursos relacionados criados por você

Apresentar sua marca como acessível e envolvente é fundamental. Responder aos comentários de forma útil também ajuda a aumentar o número total de interações, um bom indicativo de que seu vídeo está gerando engajamento.

Você pode até fixar um comentário relevante no topo para direcionar seu público a partes importantes do seu site.

Melhores ferramentas de YouTube Analytics

Claro, o painel integrado do YouTube Analytics não é a única fonte de dados disponível para você.

Outros sites e ferramentas de terceiros podem fornecer informações valiosas para ajudar a entender melhor seu desempenho no YouTube:

• Social Blade: se você tem interesse em analisar o desempenho de concorrentes, parceiros potenciais ou influenciadores, o Social Blade é uma excelente ferramenta. Ele oferece percepções detalhadas sobre o desempenho de outros canais, permitindo comparações com o seu próprio canal.

• VidIQ: esta extensão do Chrome exibe uma pontuação ao lado do vídeo que você está assistindo no YouTube, fornecendo insights rápidos e detalhados sobre o desempenho dos vídeos. Ela ajuda a entender o que funciona bem na plataforma enquanto você explora o conteúdo.

• Google Analytics: uma ferramenta poderosa para análise de dados, o Google Analytics oferece informações detalhadas sobre seu público e como ele interage com seu conteúdo. Ele rastreia o tráfego para o seu canal e sites, incluindo vídeos incorporados. Além disso, fornece dados detalhados sobre como os usuários encontram seu conteúdo e como interagem com ele, tanto no YouTube quanto em outros sites.

Meça o desempenho do canal, cresça sua presença no YouTube

Como criador ou profissional de marketing, os dados são um recurso valioso que não deve ser ignorado. Ignorar essas informações é como navegar sem rumo, sem saber se você está se aproximando ou se afastando do seu objetivo. Utilize as análises do YouTube para refinar sua estratégia de vídeo e transformar seu canal em um verdadeiro sucesso.