틱톡 광고 101: 2024년 틱톡 광고 시작하기

2023년에 온라인 광고 전략을 세우고 있다면 틱톡을 간과해서는 안 됩니다. 틱톡은 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 채널 중 하나이며 2027년까지 사용자 22억 5천만 명을 돌파할 것으로 예상됩니다.

그러나 틱톡 사용자는 밈과 댄스 챌린지뿐만 아니라 앱으로 쇼핑도 합니다. 틱톡은 사용자가 플랫폼에서 광고를 본 후 제품을 구매할 가능성이 1.5배 높다고 보고했습니다.

다시 말해, 틱톡은 특히 Z세대와 Alpha 세대의 회원에게 도달하고 싶다면 광고 예산을 현명하게 사용할 수 있는 곳입니다.

이 가이드에서는 틱톡 광고를 만들고 광고 관리자를 사용하는 방법을 안내하며, 틱톡에서 광고를 최대한 활용할 수 있는 모범 사례를 제공합니다. 또한 자체 틱톡 광고 캠페인을 통해 큰 성공을 거둔 란제리 브랜드 회사 Parade에서 팁과 요령을 배워보세요.

틱톡 광고 101

틱톡이 제공하는 광고 옵션의 개요와 나만의 광고를 만들기 전에 알아야 할 기술적인 세부 사항으로 시작하겠습니다. 비용, 사양 및 광고 형식에 대해 알아보세요.

틱톡에는 어떤 종류의 광고 형식을 게시할 수 있나요?

틱톡에서 사용할 수 있는 몇 가지 광고 형식이 있습니다. 틱톡 광고의 핵심은 피드 내 비디오 광고로, 누군가가 앱을 스와이프하여 비디오를 볼 때 나타나는 광고입니다. 

이 튜토리얼에서 집중적으로 다룰 이 광고는 틱톡에서 제공하는 가장 저렴하고 접근하기 쉬운 광고입니다. 중소기업에 가장 적합하며 틱톡 캠페인의 훌륭한 출발점이 됩니다.

피드 내 틱톡 광고는 플랫폼 사용 환경에 완벽하게 적합합니다. 비디오의 캡션 아래에 작은 '스폰서' 태그가 있는 것을 제외하면, 틱톡에서 사용자가 제작한 콘텐츠와 똑같아 보입니다. 몇 초 후, 지금 쇼핑 또는 자세히 알아보기와 같이 광고를 게시한 사람이 결정하는 클릭 유도 버튼이 나타납니다. 이 기능을 사용하면 웹 사이트에 직접 연결하여 전환율을 높이거나 앱 설치를 늘리는 등의 목표를 달성할 수 있습니다.

사용자가 피드 내 광고를 바로 스와이프할 수 있기는 하지만, 틱톡의 문화와 스타일에 잘 맞게 제작된 광고는 다른 틱톡과 마찬가지로 조회수와 좋아요, 공유, 댓글을 생성할 수 있습니다.

틱톡 광고 관리자를 사용하여 직접 피드 내 광고를 만들고 실행할 수 있으며, 이에 대해서는 아래에서 자세히 다루겠습니다. 틱톡은 또한 광고가 피드 내, 상세 페이지, 포스트 롤, 스토리를 통해 다양한 장소에 나타날 수 있다고 언급합니다. 이는 선택한 위치에 따라 달라집니다. 

틱톡 광고주는 효과적인 광고는 앱의 기존 콘텐츠와 유사한 광고라는 것을 알고 있습니다. 다음의 브랜드의 예시 Salt & Stone

 그리고 Reitmans는 인플루언서와 브랜드 협업을 통해 틱톡에서 광고합니다.

틱톡은 또한 아래에 설명된 옵션을 비롯하여 관리 계정에 더 많은 프리미엄 광고 옵션을 제공합니다.

브랜드 해시태그 챌린지

챌린지는 틱톡 문화의 인기있는 부분이며, 이 캠페인은 브랜드가 해시태그를 사용하여 자체 브랜드를 만들고 해시 태그를 홍보하여 브랜드 해시 태그 챌린지 옵션에 바이럴 가능성이 있습니다.

브랜드 효과

틱톡의 방대하고 재미있는 비디오 효과의 라이브러리는 광고주와 협력하여 만든 브랜드 효과를 추가할 수 있습니다. 브랜드 효과는 해시태그 챌린지처럼 사용자가 브랜딩과 직접 상호작용을 하도록 유도합니다.

틱톡 광고 형식은 높은 참여를 유도할 수 있지만 대부분의 브랜드에서는 접근하기 어려울 수 있습니다. 보통 애플이나 맥도날드 같은 대기업에서 사용되거나 새로운 영화를 홍보하는 데 사용됩니다. 짐작할 수 있듯, 이는 높은 가격과 더 많은 기술적 전문 지식이 필요하며 틱톡과 직접 협력해야 한다는 것을 의미합니다.

프로모션 틱톡 비디오란 무엇인가요?

틱톡 비디오를 제작해 본 적이 있다면 틱톡을 홍보하는 (또는 원본 콘텐츠를 강화하는) 옵션을 보셨을 것입니다. 이것은 틱톡 광고를 게시하는 것과는 다르지만, 몇 가지 유사점이 있습니다.

틱톡에서 점 3개 기호를 탭 한 다음 불꽃 모양 프로모션 버튼을 탭 하여 앱에서 기본적으로 홍보할 수 있습니다. 여기에서 프로모션 목표(예: 사용자를 웹 사이트로 안내)를 선택하고, 대상 고객을 정의하고, 캠페인 예산을 설정할 수 있습니다.

이 시스템은 아이폰을 사용하는 경우 '코인'을 사용하며, 사용자가 좋아하는 크리에이터에게 선물하기 위해 구매할 수 있는 동일한 통화입니다. 이는 틱톡에 광고를 게시하는 가장 저렴한 방법이며, 200코인(약 2달러)으로 하루 동안 캠페인을 진행하는 것입니다. 안드로이드를 사용한다면 현지 통화로 결제하게 됩니다.

틱톡 프로모션 비디오와 틱톡 광고 캠페인 비교 

프로모션 틱톡은 앱에서 시장을 테스트하는 방법으로 사용할 수 있지만, 그 옵션은 틱톡 광고 관리자 인터페이스보다 덜 정교합니다. 이 인터페이스는 더 정확한 대상 타겟팅을 제공하며, 광고로 사용할 새로운 비디오를 업로드할 수 있습니다. 

광고 관리자는 캠페인의 성공에 대한 더 자세한 분석을 제공하여 다양한 광고 위치를 A/B 테스트할 수 있습니다. 이러한 프로모션 틱톡은 비즈니스 계정이 있는 사용자는 물론, 모든 사용자가 사용할 수 있습니다. 광고 목적으로 제작된 비디오를 업로드하는 것이 아니라 이미 자신의 피드에 게시한 틱톡만 홍보할 수 있습니다.

틱톡 광고 비용은 얼마인가요?

틱톡의 셀프서비스 피드 내 광고는 틱톡의 간소화된 광고 배치 옵션을 사용할 때 하루 5달러부터 시작하는 자신의 일일 예산을 직접 설정할 수 있습니다. 물론, 더 많이 지출할수록 새로운 고객에게 도달할 가능성이 커집니다.

숙련된 마케터에게는 입찰을 비롯한 맞춤형 옵션이 더 많지만, 틱톡에 광고를 처음 하는 경우에는 걱정할 필요가 없습니다.

전반적으로 예산은 비즈니스가 마케팅에 배정한 금액과 대상 플랫폼 등 여러 요인에 의해 결정됩니다.

틱톡 광고 사양

기술적인 세부 사항을 살펴보겠습니다. 선택하는 광고 유형과 관계없이, 틱톡 광고로 게시하는 모든 비디오에는 충족해야 하는 요구 사항이 있습니다.  틱톡의 도움말 센터에서 전체 목록을 볼 수 있지만, 다음과 같은 몇 가지 주요 사항이 있습니다.

• 화면비: 9:16 또는 1:1이 있으며, 16:9 비율의 세로 동영상이 가장 인기있습니다.
• 비디오 해상도: 해상도는 540x960픽셀 이상 또는 640x640픽셀 이상, 960x540픽셀 이상이어야 합니다.
• 파일 형식: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp 또는 .avii
• 길이: 최대 60초까지 가능하지만, 틱톡은 9~15초를 권장합니다.

💡팁: 소셜 채널용으로 설계된 비디오 제작 도구를 사용하여 올바른 사양에 맞는 매력적인 비디오 광고를 제작할 수 있습니다.

8단계로 첫 번째 틱톡 광고를 만드는 방법

틱톡 광고 관리자에서 비즈니스용 캠페인을 만드는 두 가지 방법은 간소화된 버전과 사용자 정의 버전이 있습니다. 맞춤형 버전은 숙련된 마케터를 위해 설계되었으며 광고 그룹을 만들거나 입찰 전략을 사용하는 것 등 더 많은 옵션이 있습니다. 그러나 중소기업의 경우, 간소화된 버전은 간단하고 사용하기 쉬우며, 기술적 전문 지식이 필요하지 않습니다.

이 튜토리얼에서는 간소화된 버전을 살펴보겠습니다. 틱톡 광고 관리자로 이동할 때 첫 번째 페이지에서 메시지가 표시되면 간소화 모드를 선택해야 합니다. 

1단계: 비즈니스 계정이 있는지 확인하기

틱톡 광고 관리자를 사용하려면 플랫폼에 대한 비즈니스 계정이 있어야 합니다. 전환은 무료이며 쉽습니다.

앱에서 설정 및 개인 정보 보호로 이동한 다음, 계정 관리로 이동하여 비즈니스 계정으로 전환을 탭 하면 됩니다. 보너스로 앱에 게시하기 가장 좋은 시간을 알려주는 분석 기능이 있으며, 바이오 링크 같은 다른 기능에 액세스할 수 있습니다.

2단계: Shopify 스토어에서 틱톡 통합 활성화하기

Shopify 스토어가 있는 경우 틱톡 앱을 설치합니다. 자동화된 광고 생성을 위한 다른 옵션을 제공합니다. 또한 일부 국가에 거주하는 경우 틱톡 프로필에서 쇼핑 탭을 실행할 수 있습니다.

3단계: 틱톡 광고 관리자 열기

틱톡 앱은 모바일용으로 제작되었지만, 틱톡 광고 관리자 계정을 사용하면 데스크톱에서 이용할 수 있습니다. ads.tiktok.com으로 이동하여 틱톡 비즈니스 계정으로 로그인하세요.

4단계: 광고 목표 설정하기

틱톡 광고 관리자에서 간소화 모드를 선택하면 캠페인의 목표(또는 캠페인 목표)를 결정하는 네 가지 옵션이 표시됩니다.

• 트래픽 늘리기. 스토어 방문자가 잠재 고객이 되기를 희망한다면 이 옵션을 선택하세요. 이 옵션은 소프트 리드 생성(이메일 캡처)을 목표로 웹 사이트로 트래픽을 유도하려는 경우 이상적입니다.
• 커뮤니티 상호작용 활성화하기. 여러분의 목표가 단순히 틱톡에서 인지도를 높이는 것이라면 좋은 선택입니다. 커뮤니티를 구축하는 것은 출시를 앞두고 브랜드를 홍보하는 좋은 방법입니다.
• 고객 리드 생성하기. 잠재 고객을 다시 타겟팅하고 기존 팬을 양성하는 데 사용할 수 있는 연락처 양식을 통해 시청자로부터 정보를 수집하도록 설계된 방법입니다.
• 웹 사이트 전환 유도하기. 스토어의 웹 페이지에서 더 많은 전환을 유도하려는 경우 유용합니다. 

5단계: 대상 그룹 선택

틱톡 광고 관리자 계정의 다음 화면에서는 틱톡 광고를 볼 수 있는 사람을 정확히 결정할 수 있습니다. 틱톡이 알아서 결정하도록 '자동 대상 고객'을 선택할 수도 있지만, '맞춤 대상 고객' 경로를 선택하여 몇 가지 매개변수를 직접 추가하는 것도 간단합니다.

성별, 연령 그룹, 언어 및 위치에 따라 틱톡 광고 관리자에서 틱톡 사용자의 대상 고객을 선택할 수 있습니다. 선택한 항목에 따라 페이지 오른쪽 위 모서리에 있는 편리한 슬라이더를 통해 잠재 고객의 규모를 알 수 있습니다. 

의류, 요리 또는 반려동물과 같은 관심 분야로 더 자세히 세분화할 수도 있습니다. 예를 들어, 온라인으로 커피를 판매한다면 '커피'를 관심사로 타겟팅할 수 있습니다. 스킨 케어 사업을 운영한다면 '아름다움'을 타겟팅할 수 있습니다. 좋아요를 누르거나 댓글을 다는 등 틱톡 콘텐츠와 상호작용한 이력이 있는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

그런 다음, 틱톡은 틱톡에만 광고를 표시할지, 광고 관리자가 '프리미엄 글로벌 퍼블리셔 네트워크'라고 부르는 Pangle에도 게시할지 묻습니다. 

📚자세히 알아보기: 대상 고객에게 도달하는 방법: 8가지 전략

6단계: 예산 및 일정 설정

다음으로, 일일 예산을 결정하게 되며, 하루 최소 5달러에서 캠페인 기간에 70달러로 시작합니다. 그런 다음 캠페인을 진행할 기간을 결정합니다. 또한 '종료 날짜 없음'을 선택하여 캠페인을 무기한으로 실행하고 나중에 필요에 따라 중지할 수 있습니다.

7단계: 광고 만들기

틱톡 광고 제작의 재미있는 단계에 도달하셨습니다. 틱톡 광고 관리자의 다음 화면에서 기존 틱톡 동영상 중 하나를 선택하여 동영상 광고로 실행하거나 일반 틱톡 피드에 표시되지 않는 새 동영상을 업로드할 수 있습니다.

 이와 같은 피드 내 광고는 다음과 같습니다

Magic Spoon

 사용자가 생성한 콘텐츠의 스타일과 에너지를 모방하여 건너뛰기 어렵게 합니다.

또한 광고에 대한 캡션을 작성하고 웹 사이트 링크와 함께 지금 구매하기 같은 행동 유도 버튼을 만들 수 있습니다.

다음은 광고를 위해 염두에 두어야 할 몇 가지 사항입니다.

• 세로 비디오 광고에 대한 틱톡의 기술 지침을 준수하세요.
• 비디오에서 캡션으로 가려질 위치에는 텍스트를 넣지 마세요.
• 틱톡의 핵심은 진정성이므로 광고는 다른 틱톡의 모양과 느낌에 맞아야 합니다.

확신이 없을 때, 자연스럽게 어우러지는 틱톡 광고를 만들기 위해 가장 좋은 조언은 앱에서 틱톡의 문화와 트렌드를 파악하는 시간을 보내는 것입니다. For You 페이지를 스크롤 하면 다른 광고가 표시되어 다양한 브랜드가 플랫폼을 어떻게 사용하는지 확인할 수 있습니다.

📚자세히 알아보기:

• 틱톡 마케팅: 틱톡에 광고하는 방법(+비디오)
• 전자 상거래를 위한 틱톡: 틱톡에서 판매하는 방법
• 브랜드 성장을 위한 8가지 소규모 비즈니스 틱톡 아이디어

8단계: 제출

잘하셨어요! 제출을 누르면, 여러분의 틱톡 광고는 전 세계에 공개되기 전에 검토 절차로 이동합니다. 이제 틱톡에서 첫 번째 광고를 만들었으며 플랫폼이 비즈니스에 미칠 수 있는 영향을 살펴볼 준비가 되었습니다.

광고가 진행되는 동안 결과를 모니터링하여 효과가 있는 부분과 그렇지 않은 부분을 파악하여 다음 캠페인에 맞게 최적화할 수 있습니다.

틱톡 광고 사례 연구: Parade

Parade는 밀레니얼 세대와 Z세대 고객을 위해 대담한 색상의 저렴하고 지속 가능한 속옷과 브라렛을 만듭니다. 당연히 틱톡 광고에 큰 투자를 했습니다.

Parade의 틱톡 광고 캠페인은 회사의 성장 마케팅 매니저인 Darya Dziadzenka가 담당했습니다. Darya는 캠페인을 실행하는 방법에 대한 인사이트를 제공했으며, 여기에는 목표를 설정하고 실제 비디오 광고를 만드는 방법, 틱톡 마케터를 꿈꾸는 이들을 위한 몇 가지 조언이 포함됩니다.

Parade는 잠재 고객이 결제를 시작하도록 최적화된 미드 퍼널 접근 방식을 포함하여 다양한 목표를 달성하기 위한 캠페인을 시도했습니다. 그러나 결국 Darya는 전환이 그들의 목표가 되었다고 말합니다.

"틱톡은 우리의 가장 강력한 성장 채널 중 하나입니다." Darya가 말합니다. “그래서 완전한 구매가 전환 목표였습니다.”

전문가가 추천하는 틱톡 광고 모범 사례 3가지

Parade가 틱톡 광고로 성공한 결과는 틱톡 광고를 시작하려는 다른 사람들을 위한 모범 사례 지침 세트였습니다. 

1. 팔로워 수보다 중요한 전달 방식

Darya는 캠페인을 위해 Parade의 틱톡 광고에 출연할 소형 인플루언서를 모집하는 데 중점을 두었습니다. "팔로워 수가 얼마나 많은지는 그리 중요하지 않고, 전달 방식과 크리에이터가 브랜드에 대해 진정성을 느끼는지가 더 중요합니다." Darya가 말합니다.

광고가 앱에서 볼 수 있는 다른 패션 틱톡처럼 느껴져 누군가 스크롤 할 때 자연스럽게 어우러진다는 것이 장점입니다. "틱톡에서 성공하는 것의 핵심은 콘텐츠를 플랫폼에 최대한 자연스럽게 만드는 것입니다." Darya는 말합니다.

이는 유머를 틱톡 광고에 포함하여 관련 브랜드 목소리를 만드는 것을 의미하기도 했습니다. Parade는 각 비디오에 사운드나 음악을 선택하고 인플루언서들에게 모델링할 스타일에 대한 지침과 간략한 설명을 제공했지만, 각자 광고에 자신의 감각을 불어넣을 수 있었습니다. 다시 말해, 이 모든 것은 진정성을 유지하기 위함입니다.

2. 실수는 배움의 기회입니다

Darya는 진행 중에 몇 가지 실수가 있었다고 말합니다. 어느 시점에서는 패션 브랜드에서 흔히 볼 수 있는 차분한 음악과 적은 유머를 사용한 편집 스타일 광고를 제작하려고 시도했습니다. 그러나 성과는 좋지 않았습니다.

"그들은 브랜드에 더 잘 어울리고 Gen Z가 듣고 싶어 하는 트렌디하고 재미있는 사운드만큼 확장되지 않았습니다." Darya는 말합니다. "단어가 들어간 사운드는 사람들이 스크롤을 지나칠 가능성이 적어서 매우 효과적이라고 생각합니다."

3. 진정성이 중요합니다

Darya는 광고 효과를 높이려면 크리에이터처럼 생각해야 한다고 말합니다. 즉, 앱에서 틱톡을 시청하고 콘텐츠와 상호작용하여 사람들이 시청하는 것을 파악하는 데 시간을 할애해야 합니다. 단순히 다른 플랫폼에서 효과가 있을 법한 광고를 가져오는 것만으로는 충분하지 않습니다.

"광고처럼 보이지 않는 광고를 만들되, 실제로 자신이 틱톡에서 즐겁게 볼 수 있는 광고를 만들고 그 안에 메시지를 담으려 노력하세요." Darya는 말합니다.

 Parade는 성공적인 유기적 전략과 함께 틱톡 광고를 사용합니다.

지금 틱톡에서 광고 시작하기

이제 틱톡 광고 캠페인을 만드는 기본 사항을 알고 Parade의 훌륭한 조언도 얻었으니, 여러분이 직접 시작할 준비가 되었습니다. 비즈니스 계정에 등록하여 틱톡 광고 관리자 계정을 활성화하면 틱톡 광고를 콘텐츠 전략의 일부로 만들 준비가 완료됩니다.

모든 마케팅 전략에는 시행착오가 따른다는 점을 기억하세요. 소규모로 시작하여 지표를 검토하고 최적화하여 브랜드에 적합한 틱톡 광고를 제작하세요.