Cómo usar Google Search Console para tu página web

Google Search Console es una de las herramientas más importantes en tu kit de herramientas de marketing digital. Te ayuda a maximizar tu visibilidad en los resultados de búsqueda de Google al mostrarte qué está funcionando y qué está fallando en tu sitio.

Una de las ventajas de Search Console es su accesibilidad. Ya seas un profesional experimentado en SEO o simplemente busques aumentar tu tráfico orgánico, aquí te explicamos cómo aprovechar al máximo Google Search Console.

¿Qué es Google Search Console?

Google Search Console (GSC) es una herramienta gratuita de Google que te ayuda a monitorear, mantener y solucionar problemas relacionados con la presencia de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Esto se logra al informar cómo aparece tu sitio en los resultados de búsqueda orgánica (incluyendo posiciones y tráfico), destacar problemas técnicos en tu sitio web y proporcionar información sobre cómo Google rastrea tu sitio (es decir, cómo escanea el contenido de tu sitio para su indexación).

Es importante entender qué NO hace GSC. Solo refleja resultados de búsqueda orgánica, no anuncios pagados de Google, y no proporciona información sobre el rendimiento de tu sitio en otros motores de búsqueda, como Bing. Su enfoque está completamente en cómo se desempeña tu sitio web en Google, sin anuncios.

Características de Google Search Console

1. Rendimiento
2. Páginas
3. Herramienta de inspección de URL
4. Herramientas adicionales

A continuación, se presentan algunas de las características más importantes para los especialistas en marketing y propietarios de negocios al comenzar con Google Search Console:

1. Rendimiento

Los informes de rendimiento proporcionan métricas clave para una página web, incluyendo clics totales, impresiones, tasa de clics (CTR) y posición promedio en páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs). También ofrece datos más detallados sobre los usuarios que vieron tu página, incluyendo su ubicación y tipo de dispositivo. Puedes establecer el rango de fechas del informe para cualquier período de los últimos 16 meses.

2. Páginas

Páginas, que forma parte de la sección de Indexación de GSC, te ayuda a identificar y solucionar problemas de indexación que podrían limitar la visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google. (La indexación se refiere al proceso mediante el cual los motores de búsqueda descubren, escanean y almacenan páginas web en su base de datos).

Search Console informa sobre todas las URL descubiertas y destaca cualquier error o advertencia, como páginas con errores 404, páginas bloqueadas por robots.txt y problemas con redirecciones. Aborda los problemas identificados en la pestaña de páginas indexadas para asegurar que tu contenido más valioso sea accesible e indexado por Google.

3. Herramienta de inspección de URL

La Herramienta de Inspección de URL de GSC te ayuda a diagnosticar problemas en una página específica. Al inspeccionar una página, la herramienta te indica el estado de indexación de la página y, si es aplicable, por qué no está indexada. También puedes solicitar la indexación de una página (o re-indexación para validar correcciones si has realizado cambios).

La herramienta de inspección también puede mostrarte una versión en vivo de cómo Google renderiza y visualiza la página, cómo descubrió la página (es decir, la URL de referencia), si la página es elegible para resultados enriquecidos y cuándo fue la última vez que fue rastreada.

La función de inspección requiere más conocimientos técnicos que otras características de GSC, pero es valiosa para diagnosticar problemas de SEO.

4. Herramientas adicionales

Otras características para profesionales avanzados de SEO incluyen un informe de enlaces, informe de Core Web Vitals e informe de problemas de seguridad.

Cómo configurar Google Search Console para tu página web

1. Inicia sesión
2. Agrega tu propiedad web
3. Verifica tu propiedad
4. Completa una verificación
5. Sumérgete en los datos

A diferencia de otras herramientas de análisis, no necesitas configurar Google Search Console en tu sitio; si tu sitio es accesible públicamente, es probable que Google ya esté recopilando datos sobre él. Para acceder a esos datos, necesitas verificar que eres el propietario del sitio y completar algunos pasos clave. Aquí te mostramos cómo configurar Google Search Console:

1. Inicia sesión

Ve a Google Search Console e inicia sesión con tu cuenta de Google. Si no tienes una cuenta de Google, necesitarás crear una.

2. Agrega tu propiedad web

Una vez que hayas iniciado sesión, agrega tu sitio web como una "propiedad", es decir, un sitio web. Haz clic en el botón "Agregar propiedad" e ingresa la URL de tu sitio exactamente como aparece en la barra de tu navegador.

3. Verifica tu propiedad

Google necesita verificar que eres el propietario (o tienes acceso adecuado) del sitio web que deseas agregar. Hay varias formas de verificar tu propiedad, así que puedes elegir la que mejor funcione para ti:

• Subida de archivo HTML. Para este método de verificación, Google te proporciona un archivo que debes agregar al backend de tu sitio web, típicamente en el directorio raíz. Este paso requiere acceso al panel de control de hosting de tu sitio, lo que demuestra que tienes la llave maestra de tu sitio web.

• Etiqueta HTML. De manera similar, Google puede proporcionarte una meta etiqueta para agregar a la sección <head> de la página de inicio de tu sitio.

• Proveedor de nombre de dominio. Este método te permite verificar la propiedad a través de tu registrador de dominio (la empresa que gestiona tu nombre de dominio) al agregar un registro TXT proporcionado por Google a los registros DNS de tu sitio. Es importante agregar un nuevo registro TXT, no solo modificar uno existente, para evitar problemas con el DNS de tu sitio. Este suele ser el método de verificación más confiable, y te permite crear una propiedad de dominio en lugar de una propiedad de URL, lo que significa que puedes ver la actividad de subdominios dentro de la misma interfaz de GSC.

• Google Analytics. Si ya tienes un código de seguimiento de Google Analytics en tu sitio, utiliza el código de seguimiento de tu propiedad de Google Analytics para verificar la propiedad en GSC. Debes estar conectado a la misma cuenta de Google que usas para Google Analytics para que este método de verificación funcione.

• Google Tag Manager. Usa este método si tienes el fragmento del contenedor de Google Tag Manager en tu sitio. Al igual que con Google Analytics, este método de verificación requiere que estés conectado a la misma cuenta que usas para Google Tag Manager.

4. Completa una verificación

Después de implementar uno de los métodos de verificación, haz clic en el botón "Verificar" en Google Search Console. Google luego verifica el token de verificación en tu sitio. Si la verificación es exitosa, obtienes acceso al panel de control de Search Console de tu sitio. Si no, es posible que debas corregir un error de verificación o intentar otro método.

5. Sumérgete en los datos

No te alarmes si no ves nada al principio. Los datos generalmente se cargan en tu cuenta de Google Search Console dentro de dos a tres días después de la verificación.

Cómo funcionan los permisos de usuario en Google Search Console

Existen dos tipos principales de usuarios en Google Search Console: propietarios y usuarios. Cada tipo tiene subtipos con diferentes niveles de permisos. Establecer los tipos de usuarios y permisos correctos es importante para proporcionar a las personas adecuadas el acceso adecuado mientras se mantiene la seguridad de tu cuenta.

Propietarios

Como su nombre indica, los propietarios son los principales controladores de una propiedad. Tienen el nivel más alto de acceso, incluyendo la capacidad de ver todos los datos, cambiar configuraciones, agregar y eliminar otros usuarios, y eliminar la propiedad por completo.

Hay dos tipos de propietarios: propietarios verificados y propietarios delegados.

• Propietarios verificados. Los propietarios verificados han demostrado su control sobre una propiedad al completar el proceso de verificación. Estos métodos de verificación requieren acceso directo de edición al sitio web o DNS, demostrando que este usuario tiene derecho a un control completo sobre la propiedad y sus usuarios asociados.

• Propietarios delegados. Los propietarios delegados, por otro lado, son añadidos a la cuenta por propietarios verificados. Tienen permisos similares, pero Google los clasifica de manera diferente, ya que no completaron el proceso de verificación ellos mismos (o lo hicieron con métodos que no garantizan acceso completo al sitio, como la verificación de Google Analytics o Google Tag Manager). Pueden ser eliminados por propietarios verificados.

Usuarios

Los propietarios añaden usuarios y les otorgan diferentes niveles de acceso según los permisos que se les conceden. Hay dos tipos de usuarios: completos y restringidos.

• Usuarios completos. Los usuarios completos pueden ver prácticamente todos los datos y realizar mejoras básicas de SEO, como enviar sitemaps, pero no pueden agregar nuevos usuarios ni cambiar la configuración de la propiedad.

• Usuarios restringidos. Como su nombre indica, los usuarios restringidos tienen acceso limitado a la cuenta. Pueden ver la mayoría de los datos, pero no pueden realizar ninguna acción disponible para propietarios y usuarios completos.

Como regla general, solo debes otorgar a alguien el acceso que realmente necesita, para mantener tu cuenta segura y evitar que alguien realice acciones no deseadas, como eliminar tu propiedad o solicitar que se eliminen URL críticas de la indexación.

Cómo enviar un sitemap a Google Search Console para tu página web

Enviar tu sitemap, una visión estructurada del contenido y las páginas de tu sitio web, no es obligatorio para la visibilidad en Google, pero ayuda a mejorar el rastreo y la indexación, y proporciona información detallada sobre el rendimiento de tu sitio web. Cualquier persona que sea usuario completo o propietario puede enviar fácilmente un sitemap a Google Search Console. Aquí te mostramos cómo:

1. Inicia sesión y selecciona tu propiedad. Inicia sesión en tu cuenta de Google Search Console y selecciona la propiedad (sitio web) para la cual deseas enviar un sitemap.
2. Navega a "Sitemaps". En el menú de la izquierda, haz clic en "Sitemaps".
3. Elimina sitemaps antiguos. Si tienes sitemaps antiguos o desactualizados listados, elimínalos antes de agregar uno nuevo. Haz clic en el menú de tres puntos junto al sitemap que deseas eliminar y selecciona "Eliminar Sitemap".
4. Ingresa la URL del sitemap. En la sección "Agregar un nuevo sitemap", ingresa la URL de tu sitemap, que generalmente es "tudominio.com/sitemap.xml" (aunque esto puede variar dependiendo de la configuración de tu sitio web).
5. Enviar. Después de ingresar la URL del sitemap, haz clic en el botón "Enviar".
6. Verifica si hay errores. Permanece en la página un momento para asegurarte de que Google no informe errores inmediatos. Si hay algún problema, Google Search Console generalmente proporciona orientación sobre cómo resolverlo.
7. Espera el procesamiento. Finalmente, Google procesa tu sitemap y comienza a rastrear las URL. La indexación puede tardar desde unas pocas horas hasta unas pocas semanas. Puedes verificar el estado en la sección "Sitemaps".