La declaración de visión de un negocio: 24 buenos ejemplos y cómo redactar la tuya

La declaración de visión de un negocio es una afirmación aspiracional que describe los objetivos a largo plazo de la empresa. Una visión efectiva no solo inspira a los empleados, sino que también guía los esfuerzos de la organización. 

Una visión inspiradora alienta tanto a empleados como a clientes a comprometerse con el viaje de la empresa hacia la consecución de sus metas. Los empleados inspirados transmiten esa motivación a los clientes, quienes a su vez pueden atraer a más clientes, contribuyendo a que la visión de la empresa se convierta en realidad. 

¿La conclusión? Poner tu visión por escrito es importante al comenzar un negocio.

A continuación, te damos algunos ejemplos de declaraciones de visión y de diferentes estrategias asociadas. Observa cómo estas importantes empresas ponen por escrito su visión y tómalo como modelo para crear la visión de tu propio negocio.

¿Qué es la declaración de visión de un negocio?

Una declaración de visión describe los objetivos a largo plazo de una empresa. Generalmente, es ambiciosa y comunica cómo la empresa planea marcar la diferencia en el mundo. Piensa en ella como un mapa para tomar decisiones que se alineen con la filosofía y los objetivos de tu empresa.

Una buena declaración de visión te ayuda a:

• Inspirar a los equipos y mantenerlos concretados en sus objetivos
• Conectar con clientes en mercados nicho
• Tomar decisiones más inteligentes
• Atraer talento de primer nivel

Una declaración de visión generalmente se complementa con lo que se conoce como declaración de misión y que sirve para orientar la planificación. No tiene una longitud fija. Puedes redactar una declaración de una sola frase o escribir un documento de tres páginas que hable del futuro de la empresa.

El objetivo de la declaración de visión es diferenciarte de los competidores y concentrar esfuerzos en alcanzar tus objetivos.

Declaración de visión vs. declaración de misión

Las declaraciones de misión y visión representan los propósitos, objetivos y valores fundamentales de una empresa. Aunque son similares y a menudo se confunden, existen algunas diferencias importantes:

24 ejemplos de declaraciones de visión

La visión de tu empresa es única, pero puede ser útil observar cómo marcas populares comunican sus objetivos a futuro. A continuación, tienes 21 ejemplos para inspirarte:

1. Tesla

Declaración de visión: crear la empresa automovilística más atractiva del siglo XXI impulsando la transición mundial hacia vehículos eléctricos.

La declaración de Tesla se centra en cambiar la industria automotriz mediante el uso de energía sostenible. Es un objetivo ambicioso que motivó a Tesla a construir una de las mejores baterías de automóviles jamás creadas.

2. Abysse

Declaración de visión: producir menos, producir bien.

Abysse es una marca de trajes de baño comprometida con la sostenibilidad y la calidad, inspirando respeto y conexión con la naturaleza. La marca tiene altos estándares en sus procesos de fabricación, enfocándose en materiales y prácticas conscientes, y en la integración con la comunidad local, donde tiene su sede en Tahití.

3. Amazon

Declaración de visión: ser la empresa más centrada en el cliente de la Tierra; construir un lugar donde las personas puedan encontrar y descubrir cualquier cosa que deseen comprar en línea.

Esta declaración comunica que Amazon quiere proporcionar a los clientes todo lo que puedan desear. Su objetivo es construir una empresa con tanto alcance que ningún cliente de Amazon necesite comprar en otro lugar. Esta ambición de convertirse en la única tienda de cada persona ha convertido a Amazon en el líder del mercado global de comercio electrónico.

4. United By Blue

Declaración de visión: un mundo sin residuos.

La marca de productos sostenibles United By Blue es otro ejemplo de una marca con una declaración de visión centrada en el medio ambiente. United By Blue limpia medio kilo de basura de los mares y océanos del mundo por cada producto comprado, en un esfuerzo por apoyar su visión.

5. Warby Parker

Declaración de visión: creemos que comprar gafas debería ser fácil y divertido. Debería hacerte sentir bien, verte bien y además dejarte algo de dinero en el bolsillo. También pensamos que todo el mundo tiene derecho a ver bien.

Warby Parker comenzó con la gran visión de innovar en el sector de las gafas a través de las redes sociales. La marca utilizó las redes sociales para publicitar sus productos y concienciar sobre la necesidad de gafas y exámenes para personas sin acceso a estos servicios. La visión de Warby Parker transmite su creencia de que comprar gafas no debería ser difícil ni costoso y que todos deberían poder ver. 

6. SEPTEMBER

Declaración de visión: ser la primera opción de cada mujer para trajes de baño cómodos y seguros.

Mientras Abysse se enfoca en sus iniciativas conscientes, SEPTEMBER tiene una visión diferente para su marca de trajes de baño: ser accesible, cómoda y el traje de baño preferido para las mujeres. Sus productos presentan diseños atemporales para todas las formas y tamaños de cuerpo.

7. Disney

Declaración de visión: ser uno de los principales productores y proveedores de entretenimiento e información del mundo.

Disney declara que su objetivo es ser el lugar al que la gente acude por contenido. La visión es simple y proporciona a la empresa la dirección que necesita.

Para ello, Disney cuenta con creadores de contenido de noticias y entretenimiento como ESPN, ABC News, FOX News y Marvel bajo su paraguas.

8. RAEN

Declaración de visión: crear clásicos modernos esenciales mientras evolucionamos y somos creativos.

RAEN es una marca de gafas de sol con la visión de crear productos que logren el equilibrio perfecto entre innovación y atemporalidad. Constantemente prueba nuevos diseños con materiales de alta calidad, incluidos ópticas fabricadas por Zeiss. Cada pieza está hecha a mano y destinada a ofrecer comodidad, estilo y durabilidad.

9. Coca-Cola

Declaración de visión: crear las marcas y la variedad de bebidas que gustan a la gente.

Coca-Cola ha elegido una declaración de visión de atractivo global. Fiel a su palabra, Coca-Cola se ha convertido en la marca de refrescos más grande del mundo. Tiene presencia en más de 200 países y tiene más de 200 otras marcas, como Vitaminwater, Fanta, Honest Tea y bebidas a base de soja AdeS.

10. Rhythm

Declaración de visión: abrimos nuestro propio camino como una marca alternativa líder de surf, natación y estilo de vida en un mercado dominado por grandes marcas comerciales de surf. Nuestro objetivo es diseñar productos premium que se adapten al estilo de vida costero y dar vida a la historia de la marca a través de productos capturados de manera auténtica, creativa y realista.

Rhythm crea ropa de surf, baño y estilo urbano para personas con sentido de la moda que viven en la playa y a las que les gusta disfrutar del mar. Aunque este mercado ya está saturado con marcas como Billabong y Roxy, Rhythm tiene una visión específica de crear su propia identidad distintiva con productos únicos.

11. Nike

Declaración de visión: hacer todo lo posible para ampliar el potencial humano.

Nike muestra su compromiso de mejorar a las personas. Invierte en avances científicos y tecnológicos en equipamiento y ropa. También tiene programas que apoyan la sostenibilidad y la inclusividad, y la concienciación sobre problemas sociales.

12. Kotn

Declaración de visión: crear un mundo de diseños atemporales que honren a las personas que los hacen y los lugares donde se producen.

La marca de ropa Kotn tiene como misión transformar los procesos de fabricación para que sean más sostenibles tanto para el planeta como para las personas. Comenzaron con una camiseta clásica y, bajo la dirección de Rami Helali, se han convertido en una empresa certificada como "B Corp". Kotn ha sido reconocida por su alto impacto social y ambiental en América del Norte. Invierten en empleo, infraestructura y educación, buscando aliviar la pobreza y fomentar el crecimiento en las comunidades donde operan.

13. Nordstrom

Declaración de visión: servir mejor a nuestros clientes, ser siempre relevantes en sus vidas y formar relaciones de por vida.

Nordstrom centra su declaración en servir a sus clientes durante toda la vida. Su visión muestra que la empresa valora a sus clientes por encima de todo y cree en un servicio de alta calidad y mejora constante en beneficio de esos clientes.

14. Nude by Nature

Declaración de visión: en un mundo donde todos luchan por lo bueno—buena comida, buena salud, un buen sueño—el maquillaje también debería ser bueno para nosotros.

La marca de cosméticos australiana Nude by Nature defiende el uso de ingredientes limpios y seguros en sus productos de maquillaje. Al igual que las personas conscientes de su salud cuidan lo que consumen, Nude by Nature cree que deberían prestar atención a los ingredientes que aplican en su piel. Su visión se basa en ofrecer productos que sean tanto beneficiosos para el usuario como respetuosos con el medio ambiente.

15. IKEA

Declaración de visión: crear una vida cotidiana mejor para muchas personas.

IKEA muestra que su enfoque es mejorar la vida de todos. Como empresa, utiliza esta declaración de visión para dirigir su ética y lo que llama la perspectiva de IKEA.

La perspectiva de IKEA incluye iniciativas para fabricar sus productos de manera ecológica y sostenible. También incluye el apoyo a los derechos humanos y los derechos de los animales.

16. Dirty Labs

Declaración de visión: hacer que la limpieza convencional a base de petróleo quede obsoleta utilizando alternativas avanzadas y bio-renovables.

La marca de cuidado de lavandería Dirty Labs fue creada por científicos que vieron la necesidad de desafiar el status quo en lo que respecta a detergentes. Cuando se propusieron formular su propio limpiador de lavandería, la mayoría de las otras marcas vendían limpiadores a base de productos petroquímicos.

17. Southwest Airlines

Declaración de visión: ser la aerolínea más querida, más eficiente y más rentable del mundo.

Southwest se diferencia de otras aerolíneas que se posicionan como exclusivas y lujosas al promover una cultura de amor y aceptación. Su estrategia de marketing incluso incluyó una campaña temática sobre el amor, y adoptaron el símbolo "LUV" en el mercado de valores, reforzando su compromiso con una cultura empresarial centrada en la calidez y el trato humano.

18. Rowan

Declaración de visión: transformar la industria del cuidado del pelaje de mascotas con productos que utilizan ingredientes seguros y de alta calidad.

Rowan crea y vende productos para el cuidado del pelaje de las mascotas, garantizando que estén limpios, frescos y saludables. La marca se diferencia por evitar ingredientes tóxicos, ya que sus fundadores identificaron una brecha en el mercado, donde la mayoría de los productos para mascotas contenían ingredientes baratos y potencialmente dañinos. Para resolver esto, trabajaron junto a veterinarios certificados, creando una línea de productos segura y eficaz para el bienestar de las mascotas.

19. Patagonia

Declaración de visión: usar todos sus recursos para defender la vida en la Tierra.

Patagonia muestra con su declaración de visión que está comprometida a largo plazo con la protección de la Tierra. Incluso se compromete a “todos sus recursos” a la causa. Patagonia deja claro que nuestro bienestar está directamente conectado con el del planeta.

Puedes ver el compromiso de Patagonia con esta declaración de visión a través del impuesto del 1% que se impone a sí misma. La marca toma el 1% de todas las ventas y lo dona a organizaciones sin fines de lucro ambientales. También apoya activamente a activistas ambientales.

20. Chubbies

Declaración de visión: crear la ropa más completa y personalizada para el fin de semana, y no solo eso, una marca construida por y para nuestra comunidad, centrada al 100% en esa sensación del viernes a las 5 de la tarde.

Chubbies acuñó su concepto de la "sensación del viernes a las 5 de la tarde" a través de un branding distintivo, aprovechando una brecha en el mercado de pantalones cortos para hombres. Su visión busca crear una marca de ropa masculina que logre el equilibrio perfecto entre negocio y diversión, sin pasarse en ninguno de los dos extremos. Gracias a este enfoque, ha conseguido construir una base de clientes sólida y un gran reconocimiento de marca.

21. Microsoft

Declaración de visión: ayudar a las personas y empresas de todo el mundo a llegar a su máximo potencial.

Microsoft busca apoyar a las personas con su inspiradora declaración de visión. Puedes ver que su intención no trata solo de negocios, sino de personas y de darles las herramientas para ser su mejor versión.

Con este objetivo, Microsoft lleva a cabo numerosas iniciativas. Es un firme defensor de la inclusividad, la diversidad, la sostenibilidad ambiental y la responsabilidad corporativa. Para respaldar su compromiso, ofrece atención médica gratuita a todos sus empleados, incluyendo cobertura para visión y dental.

22. Mercadona

La visión de Mercadona se centra en ser una empresa de distribución líder, rentable y sostenible, siempre poniendo al cliente en el centro de sus acciones. Busca ofrecer productos de calidad a precios competitivos, impulsando un modelo de negocio que priorice la innovación y la eficiencia en todas sus operaciones. Además, Mercadona promueve una visión orientada al bienestar social y ambiental, apostando por la sostenibilidad y el compromiso con las comunidades en las que opera.

23. Inditex

Declaración de visión: ofrecer siempre procesos de mayor calidad, más eficientes y más sostenibles.

La visión de Inditex se enfoca en mejorar constantemente sus procesos de producción y distribución, con el objetivo de hacerlos más eficientes, sostenibles y de alta calidad. Inditex busca liderar la industria de la moda apostando por la innovación y el compromiso con la sostenibilidad, asegurando que cada paso de su cadena de valor esté alineado con estos principios, desde la confección de prendas hasta su comercialización.

24. Telefónica

Declaración de visión: diseñar el futuro hoy, aprovechando la tecnología para mejorar la vida de las personas y empresas.

Telefónica se compromete a liderar la revolución digital mediante el desarrollo de tecnologías avanzadas, como la inteligencia artificial, la conectividad y el blockchain, para generar un impacto positivo en la sociedad. Su visión incluye promover la confianza digital, la privacidad y la inclusión, ayudando a las empresas a innovar, crecer y optimizarse en un entorno cada vez más interconectado.

Componentes de una declaración de visión

• Orientada al futuro
• Muestra ambición
• Define tu dirección
• Refleja los valores de la empresa
• Inspira a los clientes

Orientada al futuro

La visión es una guía clara y con una perspectiva amplia para ti y para las personas implicadas. No debe centrarse en tus objetivos actuales o metas a corto plazo; eso es tarea de tu declaración de misión. Debe describir algo más significativo.

Un buen ejemplo de esto es la ONG Oxfam. La visión de Oxfam es “un pueblo autoorganizado que crea activamente un mundo justo, democrático y sostenible donde el poder y los recursos se comparten, todos viven con dignidad y la pobreza y la desigualdad no existen más”.

Este es un objetivo muy orientado al futuro. No solo busca aliviar la pobreza individual, Oxfam quiere cambiar la forma en que funciona el mundo para que la pobreza sea completamente erradicada.

Al igual que Oxfam, no tengas miedo de soñar en grande con la manera en que describes tu visión. Recuerda, esta es la imagen a largo plazo para tu empresa, así que es algo positivo si ese ideal es ambicioso.

Muestra ambición

Una declaración de visión presenta cómo tu empresa busca crecer y lograr más que simplemente mantenerse en el negocio. Si no tienes un objetivo al que aspirar, será difícil que tu negocio tenga un crecimiento enfocado.

Define tu dirección

Es difícil llegar a algún lugar si ni siquiera sabes hacia dónde quieres ir. Definir la proyección que tienes para tu negocio de comercio electrónico te permite tomar las decisiones correctas para mantenerlo en el camino correcto a medida que creces. Decisiones como con qué tipo de personas o entidades te quieres asociar, si decides realizar iniciativas colaborativas, cómo y dónde expandirte, todo esto estará guiado por tu visión.

Refleja los valores de la empresa

Los valores de tu empresa son importantes para tus clientes. Tu visión describe lo que tu empresa prioriza y qué tipo de cultura empresarial ofreces a tus empleados.

Inspira a los clientes

Las declaraciones de visión motivan a tus clientes y empleados. Las mejores declaraciones inspiran a las personas y las hacen identificarse con tu visión como si fuera la suya. De esa manera, tus clientes y empleados se convierten en tus aliados para ayudarte a alcanzar ese sueño.

Cómo redactar tu propia declaración de visión

1. Identifica tus objetivos
2. Demuestra tu propósito
3. Pide opiniones
4. Da una visión específica

1. Identifica tus objetivos

La declaración de visión no es un documento estratégico como tu plan de negocio. Es una visión clara que identifica tus objetivos. Recuerda: no son objetivos a corto plazo.

Los objetivos de tu visión deben ser:

• A largo plazo (al menos cinco a diez años en el futuro)
• Alineados con los valores de tu negocio y objetivos a corto plazo
• Enfocados en el éxito
• Redactados en un lenguaje claro, conciso y libre de tecnicismos
• Inspiradores

2. Demuestra tu propósito

Una vez que hayas identificado tu objetivo, muestra lo que harás para lograrlo. En esencia, ¿cómo de comprometido estás con alcanzar tu visión?

Veamos a Mercadona: su compromiso es transformar la industria de la distribución mediante un modelo centrado en el cliente y la sostenibilidad. Este enfoque busca no solo ofrecer productos de calidad a precios competitivos, sino también diferenciarse de la competencia, contribuyendo activamente al bienestar social y al respeto por el cliente.

3. Pide opiniones

Después de haber hecho una lluvia de ideas y redactado la visión, pide opiniones y comentarios. Tus empleados serán el primer grupo al que deberías consultar.

Luego, pregunta a amigos, familiares, seguidores en redes sociales o cualquier persona de confianza para obtener una opinión sincera. Algunas preguntas útiles son:

• ¿Es clara la visión?
• ¿Te inspira la visión de esta empresa?
• ¿Es memorable?
• Según la visión, ¿cuál crees que es el propósito de esta empresa?

Tras recibir los comentarios, ajusta y repite el proceso hasta que la visión se comunique eficazmente.

4. Da una visión específica

Un error empresarial entre los nuevos emprendedores es no tener un propósito claro. Es importante proyectar de cinco a diez años hacia el futuro. Si bien tu visión puede evolucionar a medida que tu negocio crece, lo importante es pensar desde el principio en cómo quieres que se vea todo.

Si eres impreciso, será más complicado dar pasos concretos. Es preferible ser específico desde el inicio y luego ajustar si es necesario.

Un buen ejemplo es Patagonia, que empezó centrada en la sostenibilidad y, al crecer, ajustó su visión y misión para dedicarse por completo a proteger el planeta.

Cuándo actualizar la visión

La visión de una empresa es su estrella polar. Pero, al igual que las estrellas se mueven en el cielo nocturno, la visión de tu empresa puede necesitar cambiar con el tiempo.

Cambios importantes en tu industria o mercado son señales claras de que es momento de una nueva visión. Si nuevas tecnologías, competidores o necesidades de los clientes cambian el panorama, tu visión debería reflejar estas nuevas realidades. Por ejemplo, una empresa de alquiler de videos que no actualizó su visión cuando el streaming despegó se encontraría rápidamente obsoleta.

Otro momento clave para revisar tu visión es cuando tu empresa alcanza hitos importantes. A medida que te expandes a nuevos mercados, lanzas productos innovadores o alcanzas objetivos de ingresos significativos, tu visión original podría sentirse demasiado limitada. Es momento de pensar en grande y con valentía.

Algunas otras situaciones que requieren una actualización incluyen:

• Cuando hay un cambio en el liderazgo o la propiedad de la empresa
• Si el compromiso o la motivación de los empleados están disminuyendo
• Cuando estás luchando por atraer talento de primer nivel
• Si tu visión actual ya no te diferencia de los competidores
• Si tu impacto o reputación ya no se alinea con tu visión actual

Una buena práctica es revisar la visión anualmente, incluso si al final no haces cambios. Involucra a tu equipo en el proceso. Las visiones son más poderosas cuando se comparten.

Crea la declaración de visión para tu negocio hoy

La visión de tu empresa es un aspecto importante de tu negocio y te ayudará a alcanzar tus objetivos a largo plazo. Te mantendrá en el camino correcto e inspirará tanto a tus clientes como a tus empleados.

No tengas miedo. Con los consejos y ejemplos que hemos proporcionado arriba, estás bien encaminado para elaborar una gran declaración de visión y comenzar un negocio de éxito.