Comenzar una tienda en línea requiere de mucho pensamiento y preparación. Debes crear un plan de negocios, una estrategia de marketing, investigar a tu público objetivo y competidores, conocer el mercado y más.
Con las tantas cosas que tienes que hacer para tener un ecommerce funcionado correctamente, es probable que puedas descuidar algo como el diseño.
✅ Cómo luce tu ecommerce puede hacer o deshacer una venta o conversión. ¿Preferirías comprar en un sitio que no pareciera profesional o en un sitio pulido que fuera agradable a la vista y te guiara a través de su compra? Una respuesta obvia.
Aquí entra en juego el círculo cromático, los colores son probablemente el factor más importante en la apariencia de un sitio. Así que en este artículo te contaremos un poco qué es el círculo cromático y para qué sirve.
- ¿Qué es el círculo cromático y para qué sirve?
- ¿Qué armonía de colores es posible dentro del círculo cromático?
- ¿Cómo diseñar un círculo cromático con sentido para mi negocio online?
- ¿Cómo se clasifican los colores en el círculo cromático?
- ¿Qué importancia tiene el círculo de colores para el Marketing de tu negocio?
¿Qué es el círculo cromático y para qué sirve?
Un círculo cromático es una especie de rueda sobre la que se colocan diferentes colores, correspondientes a los tres grados básicos del universo cromático: primario, secundario y terciario. Los colores primarios son tres: azul, rojo y amarillo.
En este círculo también aparecen los colores secundarios, representados por el verde, el morado y el naranja. Finalmente, los colores terciarios surgen de la mezcla entre un color primario y su color complementario.
Para determinar los colores complementarios, se marcan en el círculo los colores diametralmente opuestos como el amarillo y el violeta.
El matemático Sir Isaac Newton inventó el primer círculo cromático. Mientras estudiaba la luz blanca reflejada en los prismas, notó que la luz reflejaba un espectro de colores. Al notar los diferentes tonos, creyó que el arcoíris de colores compartía una relación armoniosa.
Siguiendo esa línea de pensamiento, comparó los tonos con la música para descubrir la relación armoniosa entre cada tono. Identificó cada matiz con una nota musical correspondiente.
Luego organizaron esas notas musicales en un cuadrado y, finalmente, colocaron los colores en un disco giratorio para ver cómo interactúan entre sí visualmente. Y esa es la historia de la idea detrás del primer círculo cromático. (Dato curioso: al girar la rueda de colores, el ojo humano sólo verá blanco cuando se mezclen los colores).
A continuación te dejamos una guía para diseñar la página de tu ecommerce.
¿Para qué sirve el círculo cromático?
El círculo cromático se utiliza para identificar una gama de tonos, así como para indicar su concordancia o posible convivencia.
En este círculo, también determinamos los colores fríos (desde el verde hasta el violeta pasando por el azul) y los colores cálidos que están disponibles desde el rojo hasta el naranja y los tonos de amarillo.
Por lo tanto, el círculo cromático tradicional tiene doce colores. Con este patrón, la mitad del círculo cromático se compone de colores cálidos, con la mitad opuesta de colores fríos. Cuando los colores se organizan de esta manera, un artista o un diseñador pueden ver las relaciones entre colores contrastantes y armoniosos alrededor de la rueda.
¿Qué armonía de colores es posible dentro del círculo cromático?
El color clave es el color principal que escoges para tu proyecto. Puede ser un color primario, secundario o terciario. Es el color en el que quieres concentrarte en tu diseño. A partir de este color se establecen armonías cromáticas.
Una vez que has elegido tu color clave, con la ayuda de herramientas técnicas, puedes identificar posibles relaciones con otros colores. Por lo tanto, es fundamental aprender a usar el círculo cromático.
Las armonías pueden ocurrir en diferentes niveles de complejidad. Pero hay que destacar que el cielo es límite cuando hablamos de combinaciones de colores.
¿Cómo diseñar un círculo cromático con sentido para mi negocio online?
El rojo ha hecho maravillas para Mcdonald’s, que quiere que la personalidad de su marca sea enérgica, juvenil y llamativa. Pero el rojo no funcionaría para una empresa como Apple, que cultivan una personalidad de marca que es tecnológica e intelectual. He ahí la importancia de los colores.
Elegir los colores de tu marca es fácil si sabes exactamente lo que quieres comunicar. Uno de los primeros pasos en la construcción de una marca es determinar su personalidad.
Una vez que hayas establecido cuáles son los objetivos y personalidad de tu marca, ¿cómo determinas qué colores funcionarán mejor?
Tu meta es elegir 3 colores
Tu base, secundario y un neutral. Los esquemas de color de la marca pueden tener entre 1 y 4 colores según el tipo, pero incluso los esquemas monocromáticos requerirán alguna variación en los tonos para diferentes propósitos.
Elige tu base
De todos los rasgos de personalidad de tu marca, ¿cuál es el más importante?
El color base debe reflejar no solo el rasgo más dominante de la personalidad de tu marca, sino también atraer al público objetivo al que intentas llegar. Elegirás los colores restantes en función de lo bien que combinen con este.
Elige tu secundario
Tu secundario será el color que más uses después de tu color base.
Esto es un poco más complicado que elegir el color base porque hay más restricciones: además de coincidir con un rasgo de personalidad de la marca, también debe combinar visualmente con el color base.
Elegir tu neutro
Lo más probable es que tu color neutral sea un color de fondo o para la tipografía.
Por lo general, estos son diferentes tonos de gris, pero el beige y el blanco también funcionan. El negro también es una opción, pero ten cuidado, tiende a dominar cualquier círculo cromático del que sea parte.
¿Cómo se clasifican los colores en el círculo cromático?
Existen algunas formas de clasificar lo colores de un círculo cromático, y son:
Colores complementarios
Establecen una relación, como su nombre indica, de complementariedad. Están directamente opuestos en la rueda.
Son tonos visualmente llamativos cuando se combinan, pero también pueden ser discordantes o muy fuertes a la vista, por lo que es mejor usarlos con moderación.
Colores análogos
Los colores análogos se encuentran a ambos lados del color base alrededor del círculo cromático. Por lo general, representan combinaciones de colores que se encuentran en la naturaleza y son visualmente agradables.
El uso excesivo de colores análogos puede hacer que tu trabajo parezca monocromático o pueda parecer un poco aburrido, por lo que se recomienda usarlos con mucha atención.
Triadas
Las triadas de color, al igual que los colores primarios, están espaciadas con cierta regularidad alrededor del círculo cromático.
Este esquema de color puede ser bastante elegante si elegimos un color que domine y usamos los otros como secundarios. Sin embargo, confiar ciegamente en este esquema puede hacer que el resultado sea confuso.
Monocromático
Esta armonía se consigue mediante un único color y sus diferentes tonalidades. Las relaciones monocromáticas nos obligan a jugar con formas y texturas de forma más creativa.
¿Qué importancia tiene el círculo de colores para el Marketing de tu negocio?
Los colores ayudan a las marcas a comunicar. Los colores pueden impactar poderosamente en el comportamiento y la toma de decisiones de las personas.
Las personas hacen juicios subconscientes sobre otra persona, entorno o producto en unos pocos segundos o minutos. El color juega con esta impresión inicial.
Según Insights in Marketing, el 93% de los consumidores sostiene que la apariencia visual de un producto es el factor más importante que afecta su decisión de compra, mientras que otro 85% está influenciado por el color del producto.
La creación de la imagen de tu empresa y el marketing es mucho más fácil cuando estudias el círculo cromático, ya que puede ayudarte a encontrar una perspectiva totalmente diferente de cómo puede llegar a lucir tu marca o tus productos.
Si necesitas complementar esta información con una guía más completa de marketing, esta mega guía digital para ecommerce es para ti.
Cuando estés en ese momento creando el círculo cromático para tu marca, recuerda priorizar la experiencia del usuario y ten en cuenta la esencia y personalidad de tu negocio.
¿Quieres saber más sobre el círculo cromático y cómo usarlo en el diseño de tu ecommerce?
¿Cuáles son los colores cálidos en el círculo cromático?
¿Cuáles son los colores fríos en el círculo cromático?
¿Por qué importan los colores de una marca?
¿Cuál es la composición de un círculo cromático?
Acerca del autor
Autor: Daniela Lyon, periodista y estratega digital. Amante del mundo del Marketing.
