Cómo conseguir más engagement en Instagram

Has creado una publicación impresionante para la cuenta de tu marca en Instagram. Has usado una foto espectacular, redactado un pie de foto cautivador y finalmente presionado "Publicar". ¿Y qué respuesta has conseguido? Silencio absoluto. Apenas unos pocos likes, comentarios o comparticiones.

No estás solo. Publicar contenido en redes sociales a veces puede ser complicado. 

No existe una única forma de mejorar el engagement de tus publicaciones de Instagram, pero con estos consejos y trucos, no necesitarás pagar por tantos anuncios en Instagram para crear una comunidad comprometida. Aquí tienes lo que necesitas para romper el silencio y conseguir más engagement en Instagram.

¿Qué es el engagement en Instagram?

El engagement en Instagram se refiere a las interacciones de los usuarios en tus publicaciones, incluyendo likes, comentarios, contenido compartido, guardado y mensajes directos. Estas acciones indican un interés por tu contenido, en lugar de un desplazamiento o deslizamiento pasivo. 

El engagement en Instagram te dice lo bien que resuena tu contenido con tu audiencia, lo que lo convierte en un dato importante para cualquier estrategia de marketing en Instagram.

¿Por qué es importante el engagement en Instagram?

El engagement aumenta la visibilidad del contenido. Instagram muestra contenido con altos niveles de engagement a más usuarios. Para una marca o negocio, el engagement puede ser la diferencia entre una campaña en redes sociales exitosa que dirija a los usuarios a tu página de destino y una presencia en redes sociales tibia que pierde tiempo y recursos.

Calcula tu tasa de engagement en Instagram

Instagram ofrece métricas de engagement, pero calcular tu tasa de engagement mediante estas métricas puede ayudarte a comprender mejor cómo interactúa tu audiencia con tu contenido.

Si aún no lo has hecho, convierte tu cuenta personal de Instagram en una cuenta de negocios o creador para acceder a Instagram Insights. Aquí encontrarás la información que necesitas para calcular tu tasa de engagement. 

Luego, ve a tu perfil de Instagram y busca la publicación que quieras analizar. Toca los tres puntos de la esquina superior derecha de la publicación y selecciona "Insights" para ver tus análisis de Instagram.

Para calcular tu tasa de engagement por publicación, desplázate hacia abajo hasta la sección de "Interacción" y suma las interacciones de tu publicación: el total de likes, comentarios y compartidos. Luego, divide las interacciones entre tu número de seguidores. Aquí está la fórmula:

Tasa de engagement por publicación = (Número de interacciones de la publicación / Total de seguidores) × 100

Si tu publicación recibió 18 interacciones y tienes 875 seguidores en Instagram, la tasa de engagement de la publicación es de aproximadamente el 2 %. Para ver la tasa de engagement general, repite este proceso con varias publicaciones y luego haz la media de los resultados.

¿Cuál es una buena tasa de engagement en Instagram?

Una buena tasa de engagement es subjetiva y depende del tipo de cuenta, de cuánto tiempo la has tenido, de tu número de seguidores y de tus objetivos de marketing. Generalmente, una tasa de engagement del 1 al 5 % se considera buena, lo que significa que de cada 100 seguidores, entre uno y cinco interactúan mediante un like, comentario, compartido o mensaje directo.

Consigue más engagement en Instagram

• Identifica tu audiencia objetivo
• Prioriza la autenticidad
• Reciprocidad en el engagement 
• Publica más carruseles
• Controla tus datos de engagement 
• Publica contenido que sea atractivo visualmente 
• Cuenta una historia
• Usa hashtags relevantes
• Diviértete
• Organiza sorteos
• Publica contenido atractivo

Identifica tu audiencia objetivo

Encuentra y dirige tu contenido a una audiencia relevante.

Puedes hacerlo mediante:

• La creación de perfiles de clientes ideales: perfiles basados en demografía y comportamientos.
• La realización de entrevistas: centrarse en entender las experiencias y sentimientos de los clientes.
• Prestar atención a quién responde a tu marca.

Prioriza la autenticidad

Es fácil caer en el uso de jerga de marketing y publicar sobre tus productos en un tono neutral y distante, manteniendo una distancia emocional de tu marca, pero puede llegar a ser menos atractivo. Los usuarios de Instagram tienen buen ojo para el contenido que no es sincero. Si publicas contenido o vídeos explicativos, crearás una conexión emocional.

La verificación de Instagram es un símbolo oficial de autenticidad, una forma muy poderosa de llamar la atención y conseguir clientes. Consulta los requisitos de verificación de Instagram y consigue tu marca de verificación azul.

Reciprocidad en el engagement

Si la gente se toma el tiempo para comentar en tus publicaciones o enviarte mensajes directos, no seas tímido, responde. Iniciar una conversación es una manera genial de fomentar el engagement y hacerle saber a tu audiencia que la estás escuchando. Prepárate para responder preguntas comunes y ofrecer un buen servicio al cliente en tu bandeja de mensajes.

Publica más carruseles

En Instagram, las publicaciones en carrusel te permiten compartir varias imágenes a la vez y es ideal para poner fotos del mismo tema o estética. Una publicación en carrusel aparecerá en el feed de Instagram como una sola imagen con cinco puntos y un número arriba (por ejemplo, 1/10 para mostrar el total de imágenes), invitando a los espectadores a deslizar para ver más fotos.

Este formato no solo permite compartir más contenido en una sola publicación, sino que también puede aumentar el engagement, ya que los usuarios ya están interactuando al deslizarse.

Controla tus datos de engagement

Rastrear y analizar el rendimiento de tus publicaciones puede ayudarte a entender qué funciona mejor con tu audiencia. Controla estos datos para identificar tus publicaciones más exitosas y qué tipos de contenido, temas y horarios de publicación generan más engagement. Usa estos datos para ajustar tu calendario de contenido del siguiente mes.

Publica contenido que sea atractivo visualmente 

Instagram se lanzó en 2010 como una aplicación de redes sociales para compartir fotos. Desde el principio, se ha utilizado para publicar contenido generado por usuarios que es reflexivo, estéticamente atractivo y, a menudo, personal.

Para destacar, asegúrate de que tus publicaciones se vean lo mejor posible. Fotos y vídeos limpios, enfocados y atractivos visualmente que animen al público a guardar tu contenido y aumentar el engagement. No es necesario que sean perfectos, pero deben tener un aspecto consistente y pulido. Existen varios editores de fotos gratuitos que te permiten guardar configuraciones de filtros personalizadas para que puedas aplicar el mismo aspecto a grandes lotes de fotos.

Cuenta una historia

A la gente le encanta una buena historia. Contar la historia que hay detrás de tu marca o un producto específico puede ayudar a que se identifiquen con tu empresa.

Usa hashtags relevantes

Los hashtags son frases clave que categorizan tu contenido en Instagram y aumentan su descubribilidad en las búsquedas, además de ayudar al algoritmo a mostrar tu contenido a usuarios interesados.

Los hashtags pueden ayudarte a conseguir nuevos seguidores que de otro modo no habrían visto tu página, especialmente si usas un hashtag que ya sea popular entre tu audiencia objetivo.

Diviértete

El marketing en línea y la estrategia en redes sociales puede parecer un asunto serio. Pero no necesitas hacer que cada publicación sea un discurso de ventas o una llamada a la acción.

Dependiendo de tu marca, puedes incluir contenido divertido como memes, contenido detrás de cámaras, stickers y publicaciones divertidas en historias de Instagram que funcionen bien en otras redes sociales. Recuerda, los usuarios vienen a Instagram en busca de distracción y entretenimiento; satisfacer esas necesidades beneficiará a tu marca.

Organiza sorteos

A todo el mundo le encanta recibir cosas gratis. Una manera genial de impulsar el engagement es realizar sorteos en Instagram en los que ofrezcas productos gratuitos a los usuarios que comenten o compartan tus publicaciones. Estas publicaciones de alto engagement pueden ayudar a que tu marca llegue a más personas y animar a los seguidores a interactuar con tu perfil.

Publica contenido atractivo

La única forma segura de conseguir más engagement en Instagram es publicar contenido valioso que genere curiosidad entre los usuarios y fomente la conversación. Puedes usar encuestas para hacer preguntas, realizar sondeos o compartir información, pero sobre todo, mantén el interés. Si no te involucras con tu propio contenido, es probable que los demás tampoco lo hagan.