Avec 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde en 2024, Instagram conserve sa troisième place dans le classement des réseaux sociaux les plus populaires, derrière Facebook et YouTube.
Instagram est donc un réseau social à ne pas négliger si vous voulez fidéliser vos clients et capter de nouvelles audiences. Mais il ne suffit pas de publier du contenu pour qu’il soit vu : il faut le publier au bon moment.
D’autant plus que l’algorithme d’Instagram propulse désormais les publications qui génèrent le plus d’engagement en haut du fil d’actualité, ce qui a tendance à invisibiliser les posts moins populaires.
Pour vous aider à gagner en visibilité et à atteindre plus d’utilisateurs, nous vous dévoilons dans cet article quels sont les jours et les heures à privilégier pour poster sur Instagram.
Sommaire
Les meilleurs moments pour poster sur Instagram
- Lundi : à 5h, à 11h, à 13h
- Mardi : à 9h, à 13h, à 14h
- Mercredi : à 5h, à 9h, à 11h
- Jeudi : de 5h à 6h, de 11h à 13h
- Vendredi : à 7h, à 11h, à 14h
- Samedi : à 9h
- Dimanche : à 1h, à 7h, de 18h à 20h
Ces horaires sont ceux qui apparaissent le plus souvent dans les recherches menées par Hootsuite, Later, Influencer Marketing Hub, Sprout Social et Search Engine Journal. Dans le cadre de cet article, "le plus souvent" signifie qu'au moins deux des cinq publications considèrent cet horaire comme un moment de "plus fort engagement" ou de "fort engagement" pour publier sur Instagram.
Néanmoins, il est important de noter que ces recommandations restent des approximations et qu’il n’y a pas de réponse universelle à cette question. Le meilleur moment pour poster sur Instagram dépend largement des habitudes de votre audience cible.
Quel est le meilleur moment pour VOTRE marque ?
Si les horaires listés plus haut sont un bon point de départ pour savoir quand poster sur Instagram, vous devez également prendre en compte votre public cible et vos objectifs de contenu pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.
Si vous êtes une marque de jus de fruits, par exemple, privilégiez plutôt l’heure du réveil que l’heure du coucher pour publier sur Instagram. En revanche, si vous vendez des abonnements de papeterie à d’autres entreprises, il se peut que vos posts du week-end tombent à plat, car les gens n’ont généralement pas envie de penser à leur travail pendant leurs jours de repos. Vous obtiendrez peut-être de meilleurs résultats en publiant à l’heure du déjeuner pendant un jour de la semaine.
Utilisez les statistiques Instagram pour comprendre votre audience
Si vous disposez d’un compte professionnel, vous avez accès aux statistiques de votre profil Instagram. Or, celles-ci sont une mine d’informations, qui vous renseigne sur le comportement de votre audience et les performances de votre contenu. Il est donc essentiel d’analyser ces statistiques pour optimiser votre stratégie social media.
Tout d’abord, les statistiques Instagram vous renseignent sur le profil de vos followers, notamment sur leur âge, leur genre et leur localisation. Ainsi, si la majorité de votre audience se situe au Japon, par exemple, vous pouvez programmer vos posts en fonction du fuseau horaire japonais.
Les statistiques Instagram vous permettent également d’identifier des pics d’engagement, c’est-à-dire les publications qui ont généré le plus d’engagement, comme des likes, des commentaires ou des partages. En repérant ces pics d’engagement, vous pouvez identifier les moments les plus opportuns pour publier sur Instagram.
Basez-vous sur les informations recueillies pour définir votre calendrier éditorial et publiez aux moments où votre audience est la plus active. Testez différents jours et différentes heures pour voir ce qui fonctionne le mieux et ajustez votre stratégie en conséquence.
Observez ce que font vos concurrents
Vous pouvez également vous inspirer de vos concurrents. Choisissez trois ou quatre marques similaires à la vôtre et identifiez les horaires auxquels elles publient leur contenu ainsi que les posts qui génèrent le plus d’engagement.
Au lieu de faire ce travail à la main, vous pouvez également utiliser des outils et applications comme Agorapulse. Cet outil de veille vous permet notamment de suivre les activités de vos concurrents, d’identifier les hashtags qu’ils utilisent, de surveiller leurs performances et de les comparer avec les vôtres.
Vous pouvez également utiliser Hootsuite. Cet outil fournit des rapports détaillés sur les performances de vos publications et de celles de vos concurrents. Il propose même un optimisateur d’horaire de publication pour vous aider à booster votre engagement et à gagner en visibilité.
À quel rythme poster sur Instagram pour booster l’engagement ?
Votre rythme de publication peut également influer sur l’engagement de vos abonnés. Il est généralement conseillé de publier plusieurs fois par semaine, mais là encore, il n’y a pas de recette magique qui fonctionne à tous les coups. À vous de trouver le bon équilibre entre trop et pas assez en testant différentes stratégies.
Gardez à l’esprit que sur Instagram, la qualité sera toujours mieux récompensée que la quantité. Ne vous forcez donc pas à publier sur Instagram si vous n’avez rien d’intéressant à partager.
En revanche, vous pouvez vous lâcher davantage sur les stories, qui sont un excellent moyen de tester de nouvelles idées. Si votre story fonctionne bien et crée de l’engagement, vous pouvez la transformer en publication permanente ou la réutiliser sur un autre canal.
Quels outils utiliser pour poster sur Instagram ?
Gérer vos réseaux sociaux est un travail à part entière qui peut vite devenir chronophage. Heureusement, il existe de nombreux outils pour vous faciliter la tâche.
Hootsuite
Hootsuite fait partie des planificateurs de publications les plus populaires. Très intuitif, cet outil vous permet de créer, de programmer et de publier du contenu sur tous vos réseaux sociaux à partir d’un seul et même tableau de bord. Vous pouvez même générer des légendes et des idées de publications avec OwlyWriter, l’IA créée par Hootsuite.
Côté tarifs, Hootsuite propose différents abonnements : le Professional à 99 €/mois, le Team à 249 €/mois et un abonnement Enterprise personnalisé.
Buffer
Buffer est une application très complète qui permet de planifier, de publier et d'analyser du contenu sur différentes plateformes, notamment Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest et même Shopify. Buffer dispose également d'outils d'analyse des performances, qui permettent aux utilisateurs de suivre l'engagement de leur audience, de mesurer l'efficacité de leurs publications et d'identifier de nouvelles tendances.
Buffer propose une version gratuite et trois abonnements payants à 6 $ (Essentials), 12 $ (Team) et 120 $ par mois (Agency). Pour tester ses fonctionnalités, vous pouvez bénéficier d’un essai gratuit de 14 jours.
Agorapulse
Agorapulse est également un excellent outil pour développer votre présence sur les réseaux sociaux et programmer vos publications. Ultra-performant, il permet de gérer à la fois Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, Youtube, Pinterest, LinkedIn et même votre fiche d’établissement Google. Avec Agorapulse, vous pouvez travailler en collaboration, mesurer l’impact de vos publications et analyser ce que l’on dit de vous en ligne.
Agorapulse propose trois abonnements, avec un essai gratuit de 30 jours : le Standard à 49 € par mois, le Professional à 79 € par mois et le Advanced à 119 € par mois.
Soignez le contenu de vos publications Instagram
Le contenu de vos posts Instagram aura plus d’impact que l’heure à laquelle ils sont publiés. Un mauvais post enregistrera une mauvaise performance, quel que soit l’horaire ou le jour de publication. C’est pourquoi la qualité du contenu doit être votre priorité si vous voulez booster l’engagement de votre audience.
Publiez des carrousels
Comme vous l’aurez peut-être remarqué, de plus en plus de marques postent sous forme de carrousels, c’est-à-dire en incluant plusieurs photos ou vidéos dans une seule et même publication.
Et ce n’est pas un hasard : les carrousels sont le type de publications qui enregistrent le taux d’engagement le plus élevé (3,11 %) sur Instagram, devant les photos (2,76 %) et les vidéos (2,60 %) ordinaires. Alors n’hésitez pas à créer des carrousels pour améliorer l’engagement de vos abonnés.
Créez des reels
Ce n’est un secret pour personne : depuis quelques années déjà, Instagram cherche à se tourner davantage vers la vidéo afin de concurrencer TikTok. Dans cette optique, le réseau social a lancé un nouveau format en août 2020 : les reels.
Les reels sont plus susceptibles d’être likés et sauvegardés que les publications ordinaires. Il s’agit donc d’un format intéressant si vous voulez gagner en visibilité.
De manière générale, c’est en diversifiant les formats que vous multiplierez vos chances d’atteindre de nouveaux segments d’utilisateurs.
Soignez vos légendes
Si Instagram est sans conteste un réseau social très visuel, il n’en reste pas moins qu’une légende bien rédigée peut booster l’engagement d’une publication. Restez concis (entre 1 et 100 caractères), ajoutez des émojis et choisissez bien vos mots pour qu’ils soient impactants.
Choisissez les bons hashtags
Cette étape est probablement la plus laborieuse (et aussi la moins créative) de la création d’une publication Instagram, mais elle est pourtant cruciale.
Pour identifier les hashtags les plus pertinents pour votre marque, vous pouvez utiliser des outils et applications dédiés, comme Sistrix ou Metricool.
Utilisez toutes les fonctionnalités mises à votre disposition
Pour favoriser l’engagement des utilisateurs, Instagram met de nombreuses fonctionnalités à votre disposition, comme les sondages, les questions et les quiz. Ne vous en privez pas ! Plus vos posts suscitent de l’engagement, plus l’algorithme d’Instagram est susceptible de les mettre en avant. En plus, cela vous permet de créer un lien privilégié avec vos abonnés.
Soyez régulier
La clé pour conserver l’intérêt de vos abonnés, renforcer votre présence en ligne et être mis en avant par l’algorithme d’Instagram, c’est de faire preuve de régularité. Pour y parvenir, créez un calendrier éditorial. Cela vous permettra non seulement de planifier vos publications, mais aussi de veiller à leur cohérence.
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FAQ sur quand poster sur Instagram
Quand poster sur Instagram ?
D’après les recherches menées par Hootsuite, Later, Influencer Marketing Hub, Sprout Social et Search Engine Journal, voici les meilleurs moments pour poster sur Instagram :
- Lundi : à 5h, à 11h, à 13h
- Mardi : à 9h, à 13h, à 14h
- Mercredi : à 5h, à 9h, à 11h
- Jeudi : de 5h à 6h, de 11h à 13h
- Vendredi : à 7h, à 11h, à 14h
- Samedi : à 9h
- Dimanche : à 1h, à 7h, de 18h à 20h
Cependant, gardez à l’esprit qu’il ne s’agit que d’approximations et qu’il n’y a pas de réponse universelle à cette question. Ce qui fonctionne pour une marque peut ne pas fonctionner pour la vôtre.
Quel est le meilleur moment pour MA marque ?
Pour poster au moment le plus opportun pour votre marque, vous devez tenir compte de votre public cible et de vos objectifs de contenu. Utilisez les statistiques Instagram pour identifier les moments où votre audience est la plus active ainsi que vos publications les plus performantes. Vous pouvez également vous inspirer de la concurrence, en utilisant des outils comme Hootsuite et Agorapulse. Testez différents jours et différentes heures pour voir ce qui fonctionne le mieux et ajustez votre stratégie en conséquence.
À quel rythme poster sur Instagram ?
Nous vous conseillons de poster plusieurs fois par semaine pour maintenir l’intérêt de vos abonnés et être mis en avant par l’algorithme. Mais encore une fois, il n’y a pas de réponse toute faite. Tout dépend de votre audience, de ses habitudes et de vos objectifs. Quoi qu’il en soit, faites preuve de régularité.
Contenu adapté et mis à jour par Pauline Joubert.